A recessão financeira internacional não impediu o comitê organizador das Olimpíadas de 2012, que será realizada em Londres, de conseguir mais um patrocinador. O torneio será apoiado pela Crystal, empresa que trabalha com imagens digitais. A Crystal pagará US$ 14,7 milhões (R$ 33,1 milhões) para associar sua marca aos Jogos Olímpicos. Além de estar entre os parceiros oficiais do evento e de aparecer nas ações de comunicação, a empresa será responsável por imagens e animações em todas as iniciativas oficiais da competição. ?Em tempos de dificuldades econômicas, muitas empresas estão pensando em manter o investimento no marketing e no desenvolvimento de projetos de longo prazo. Por isso, ficamos muito satisfeitos de conseguir esse apoio?, comemorou o presidente do comitê organizador das Olimpíadas de Londres, Sebastian Coe, em entrevista coletiva. O acordo com a Crystal, que já havia patrocinado as Olimpíadas de Pequim em 2008, é o 16º conseguido pelo comitê organizador de Londres. Além disso, o evento terá apoio das marcas oficiais do Comitê Olímpico Internacional (COI).
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