Cidades da Dinamarca devem aparecer como postulantes a receber eventos esportivos da grande porte. A concorrência faz parte de uma nova política esportiva do país, baseada em uma mudança no financiamento do governo à atividade física profissional. A nova estratégia nacional para o esporte foi revelada por Lars Lundov, membro da agência Sport Event, em palestra realizada na conferência SportAccord. O dirigente explicou que sua instituição é responsável por atrair e organizar eventos esportivos. ?Isso faz parte de um plano de branding para tornar o esporte cada vez mais importante no futuro. O principal papel da Sport Event é dar apoio em termos de finanças e conselhos gerais?, ponderou Lundov. Enquanto a Sport Event cuidará da organização dos eventos, as federações locais assumirão funções como venda de bilhetes, patrocínios, televisão, merchandising e estruturação de áreas VIP. ?O foco da federação é garantir receita, mas isso não cobre todos os custos. Portanto, precisamos trabalhar para que o país esteja totalmente pronto?, finalizou o dirigente.
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