Patrocinadora do Liverpool desde 1991, a cervejaria Carlsberg deve dar nome ao novo estádio da equipe inglesa. A negociação já está em andamento, a despeito de a arena não ter previsão de inauguração ? as obras deveriam terminar em 2011, mas foram interrompidas pela crise financeira mundial. A conversa sobre os naming rights do novo estádio do Liverpool faz parte da negociação entre clube e cervejaria por um novo contrato de patrocínio. O atual vínculo termina em junho de 2010. A principal preocupação da Carlsberg é renovar contrato com um clube que não tenha segurança sobre seu estado financeiro. Atualmente, o Liverpool tem uma dívida estimada em 250 milhões de libras (R$ 797 milhões).
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