As concessionárias da Kia Motors começaram a receber, nesta semana, o veículo personalizado em alusão à Copa do Mundo da África do Sul, que terá início em 11 de junho e término em 11 de julho. O modelo escolhido pela montadora é o Kia Soul, adesivado com a bandeira do Brasil e com o selo da Fifa. A Kia, por ter se unido com a Hyundai, é patrocinadora oficial do evento. Por isso, irá trabalhar, além do carro, com bandeiras adesivadas, adesivos específicos para pisos, kits com banners e camisetas para as equipes de vendas, todos com a logomarca oficial da Copa. No Brasil, apesar da fusão, Kia e Hyundai têm enfrentado algumas dificuldades no trabalho em conjunto. Em agosto de 2009, na última troca de farpas entre as marcas, a Kia emitiu nota à imprensa acusando a parceira de “uso indevido de informações de vendas globais”.
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