Análise
A reputação como ativo dos contratos comerciais no esporte
Hoje, atletas são agentes de comunicação e produtores de conteúdo o tempo todo; dessa forma, o valor de uma parceria já não pode ser medido apenas em exposição ou retorno financeiro direto
Leia mais
Nem todo protagonismo está em campo
Conversa com Lívia Villas Boas, CEO da Staff Images e da Staff Images Woman, mostra que, em um mercado cada vez mais orientado por conteúdo, profissionais que conseguem traduzir contexto em imagem ganham espaço
Leia mais
Para além da arquibancada: Como marcas transformam a cultura brasileira em valor permanente
Visitar a identidade nacional apenas em momentos festivos é o caminho mais curto para a superficialidade; constância na forma de expressar cultura é o que separa oportunismo de autenticidade, e é essa consistência que constrói barreiras reais de fidelidade
Leia mais
Grandes de SP deverão ter eleições mais judicializadas das últimas décadas
Corinthians, Santos e São Paulo elegerão novas diretorias no fim deste ano, em processos que tendem a ser acirrados e marcados por denúncias
Leia mais
O ensaio geral em Atlanta: Uniformes, rivalidade e aquecimento para a Copa
Convergência entre performance, lifestyle e uma operação comercial afiada mostra que o futebol nos EUA não está mais "esperando" pela Copa de 2026; já a está vivendo agora, em cada detalhe e de forma extremamente profissional
Leia mais
Renovação acompanhada de continuidade: Esporte brasileiro vive período raro e poderoso
Com nomes já consagrados ainda em ascensão e outros surgindo e crescendo a todo momento, mercado esportivo brasileiro já não depende exclusivamente do futebol, e talvez esse seja o maior sinal de maturidade do ecossistema
Leia mais
Do inventário à proposta: O desafio do mercado não está nos ativos
No patrocínio esportivo, as marcas não buscam apenas visibilidade; elas buscam posicionamento, diferenciação, capacidade real de ativação e, cada vez mais, previsibilidade de retorno
Leia mais
Quando o time perde, quem paga a conta é a mulher, mas a Copa de 2027 e as marcas podem mudar isso
Em dias de jogos, as delegacias da mulher registram picos expressivos de ocorrências de violência doméstica e feminicídio; o futebol, esporte que une, inspira, transforma, é o mesmo que, em determinados contextos, ainda serve de gatilho para a violência
Leia mais
Entre Neymar, Nike, Copa do Mundo e a Guerra: O problema não é o debate, mas sim a superficialidade
Seguimos na era dos debates rasos, desvalorização da ética e cada vez mais focados na nossa incapacidade de aprofundar qualquer discussão enquanto ela acontece
Leia mais
Reunião da CBF sobre liga unificada mostra entrosamento entre Leila Pereira e Pedrinho
Sobrou para Bap e o Flamengo: Confira detalhes dos bastidores do encontro que iniciou as discussões sobre a liga no Brasil
Leia mais