Análise
Marketing de emboscada: Entre a criatividade e a ética
Prática parece divertida e inofensiva à primeira vista, mas o fato é que ignora o investimento das marcas patrocinadoras, viola direitos de exclusividade e compromete a longevidade e sustentabilidade dos eventos
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O Brasileirão de 2025 será o mais assistido de todos os tempos?
Próximo ano será um termômetro muito importante do que a diversidade e a fragmentação dos direitos de transmissão representarão para todos os envolvidos no processo: emissoras, clubes, marcas e, o mais importante de tudo, a torcida
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Hospitalidade vai muito além de conforto e conveniência
Conceito mudou bastante nos últimos anos e, hoje, envolve criar momentos únicos, experiências feitas sob medida e cenários que merecem ser lembrados, seja na memória ou no feed do Instagram
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A Netflix e o esporte ao vivo
Com a luta de boxe entre Mike Tyson e Jake Paul, plataforma sentiu o poder do esporte de verdade; jogos de Natal da NFL e WWE já são os próximos passos de uma nova estratégia que deve ir cada vez mais longe
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Borussia Dortmund x Bayern de Munique: Bundesliga faz ótimo trabalho para ganhar alcance e audiência
Goat, RedeTV! e OneFootball transmitiram o jogo para o Brasil; mesmo em dia de final da Libertadores com dois times brasileiros, números do clássico alemão foram considerados bastante positivos
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Naming rights, apostas, SAFs e tecnologia derrubam rejeição ao patrocínio esportivo
Na última década, mercado brasileiro amadureceu tanto que praticamente enterrou um dos últimos tabus do patrocínio esportivo
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A prática profissional (ou não) do esporte: Um exemplo do conflito entre a Lei Pelé e a Lei Geral do Esporte
Atualmente, coexistem duas leis visando à regulação do esporte no Brasil; a ausência de revogação expressa da Lei Pelé abre margem a interpretações diversas e, consequentemente, a uma insegurança jurídica que é naturalmente nociva para o ambiente esportivo
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Como a Fórmula 1 se reinventou com a “creator economy”?
Nos últimos anos, a F1 percorreu um longo caminho de transformação e reinvenção, especialmente em sua estratégia de marketing digital; toda essa mobilização positiva dando voz para o mercado dos criadores não é algo novo, mas reforça que as oportunidades para o empreendedorismo digital são inúmeras
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Brasileirão 2025: O Nordeste merece
Slogan criado em 2013 para a Copa do Nordeste nunca foi tão emblemático como agora, uma década depois
Leia maisFragmentação da mídia esportiva: O desafio de construir marcas e manter a audiência ativa
Divisão dos direitos de transmissão do Brasileirão 2025 expande a capacidade das marcas de se associarem ao futebol de forma ainda mais criativa e estratégica, explorando as particularidades de cada canal
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