O Burger King aproveitou a Maratona de Dublin, na Irlanda, para levar a marca a um momento importante da jornada dos corredores: a recuperação depois dos 42km. Na semana passada, a rede instalou dois copos gigantes de refrigerante transformados em banheiras de gelo, em uma ação criada pela agência BBH Dublin e batizada de “A Whopper of a Finish” (“Um desfecho e tanto”, em tradução livre). A prova reuniu cerca de 22 mil corredores, além de 3 mil voluntários e mais de 350 mil espectadores.
Em parceria com a Saunos Dublin, a marca ofereceu sessões gratuitas de 45 minutos com sauna e imersão em água fria para os corredores e um acompanhante, e quem completou a prova também pôde retirar um Whopper grátis nos restaurantes participantes. A ideia foi associar o produto a uma recompensa depois do esforço físico, mas com uma experiência que atrela uma atividade de recuperação a algo com a cara do Burger King, fácil de fotografar e de compartilhar.
A campanha começou antes da prova, em 19 de outubro, com anúncios em mídia exterior e nas redes sociais. Ao longo do percurso, frases como “Eyes on the fries” (“Olhos nas batatas fritas”) brincavam com os cartazes de incentivo típicos das maratonas e lembravam os corredores das batatas fritas e do Whopper que os esperavam na chegada.
Um detalhe: o Burger King não é patrocinador oficial do evento. Em vez de comprar uma cota de patrocínio, a marca se aproximou do público usando o humor e elementos próprios da sua identidade.
Vale lembrar que a iniciativa ocorreu dias depois da ação do McDonald’s na Maratona de Chicago, que distribuiu pequenas doses de suco de picles aos corredores. As duas redes encontraram formas diferentes de entrar no universo da corrida sem depender do patrocínio oficial: o McDonald’s aproveitou um ingrediente que já tinha nos restaurantes, enquanto o Burger King transformou um copo da marca em uma experiência de recuperação.
Nos dois casos, a corrida de rua virou uma oportunidade de apresentar a marca em um contexto que faz sentido para quem corre.
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