A divulgação do Ministério da Fazenda de que editará uma Medida Provisória (MP) para limitar a publicidade de casas de apostas durante as transmissões de jogos da Copa do Mundo 2026 fez com que as TVs que exibem os jogos, principalmente a CazéTV, deixassem de lado as ações comerciais ostensivas com as bets no primeiro jogo com a seleção brasileira em campo, que tradicionalmente atrai as maiores audiências.
A MP irá estabelecer que as propagandas de bets tenham um aviso sobre os perigos dos jogos de azar. A ideia é que essas mensagens sejam semelhantes às que eram utilizadas nas propagandas de cigarro antes de o setor ser definitivamente proibido de veicular anúncios publicitários.
A iniciativa fará com que seja abandonada a tradicional fórmula do “jogue com responsabilidade” para uma mensagem mais dura e incisiva sobre os problemas do vício em jogos de azar, como “aposta pode gerar dependência e vai fazer você perder dinheiro”.
CazéTV
A CazéTV, que conta com patrocínio de três empresas do setor (KTO, Bet365 e Betnacional), foi quem mais claramente pisou no freio. Embora ainda dê bastante espaço para essas marcas durante seus intervalos de transmissão, a participação de narradores e comentaristas divulgando odds ou estimulando o público a apostar em determinada situação desapareceu da partida.
Durante o jogo da seleção brasileira contra o Japão, pela fase de 16 avos de final, a pausa para hidratação do primeiro tempo continuou sendo ocupada por Betnacional. No entanto, a propaganda agressiva para o telespectador jogar foi substituída por mensagens mais amena.
No intervalo do jogo, KTO, Bet365 e Betnacional postaram publicidade na transmissão da CazéTV. O tom, porém, mudou, com mensagem ressaltando mais os cuidados para não se viciar em jogos de azar do que propriamente atrair novos apostadores.
“Curta bastante os momentos sem a gente, para que os momentos com a gente sejam ainda melhor [sic]. Quando jogar, jogue com responsabilidade com a Bet365”, afirmou a empresa.
Tendo Vinicius Junior, principal nome da seleção brasileira atual, e o narrador Galvão Bueno como embaixadores, a Betnacional seguiu a mesma linha.
“Vini Sênior ensina: quem aposta precisa ter controle. Por isso, na Betnacional dá para definir um valor máximo para apostar. Jogue como sênior, jogue com responsabilidade”, pregou a empresa, que faz parte do mesmo grupo da Betfair.
Outras
Globo e SBT/N Sports, que também contam com patrocínio de casas de apostas em suas transmissões, mantiveram o tom mais discreto de suas transmissões.
A Globo conta com Betano, BetMGM e Superbet somando suas diversas plataformas. Já o SBT/N Sports, que fazem transmissão conjunta, venderam cotas para Betnacional e Esportes da Sorte.
