A Confederação Brasileira de Futebol (CBF) intensificou o combate ao marketing de emboscada durante a Copa do Mundo 2026. A medida ganhou força após a ação da 99Food, que utilizou o nome do atacante Endrick em uma campanha promocional, mesmo não tendo nenhum vínculo com a entidade ou com o jogador.
Na última sexta-feira (19), a 99Food anunciou que daria cupons de R$ 99 caso o pedido do cliente da plataforma fosse levado por entregadores chamados Endrick ou variações sobre o mesmo nome, como Hendrick e Endryck.
A ação coincidiu com a expectativa da torcida pela escalação do atacante do Lyon na partida contra o Haiti, pela segunda rodada da fase de grupos da Copa. No jogo, Endrick de fato entrou em campo, no segundo tempo.
Após a notificação extrajudicial feita pela CBF, a empresa retirou a campanha do ar. A seleção brasileira conta com patrocínio do iFood, concorrente da 99Food.
Patrocinadores
Segundo a Máquina do Esporte apurou, outras empresas concorrentes de patrocinadores da seleção brasileira também estão sendo notificadas. Nissan, BYD, Bradesco e Nubank foram algumas marcas que receberam mensagem da entidade por lançarem mensagens em suas redes sociais que supostamente fariam menção à equipe nacional ou a algum de seus jogadores.
No setor automotivo, a Volkswagen é a parceira oficial da seleção brasileira, enquanto no segmento bancário o Itaú ocupa essa posição.
O objetivo da CBF é proteger os contratos comerciais firmados para o atual ciclo da Copa do Mundo e valorizar quem de fato patrocina a seleção brasileira.
Para a próxima partida do Brasil, contra a Escócia, na quarta-feira (24), o cerco do departamento de marketing e jurídico da entidade irá se intensificar para detectar novas campanhas e ações avaliadas como prejudiciais às empresas que são patrocinadoras da equipe nacional.
