O técnico da seleção brasileira, Carlo Ancelotti, é o protagonista da nova campanha publicitária da montadora Volkswagen para a Copa do Mundo de 2026, torneio que será realizado a partir do próximo mês, tendo como sedes Estados Unidos, Canadá e México.
Batizada de “Sonhos”, a campanha foi criada pela agência AlmapBBDO e apresentada à imprensa nesta quarta-feira (13).
A iniciativa marca o retorno da Volkswagen como patrocinadora da Confederação Brasileira de Futebol (CBF), após 12 anos afastada. Anteriormente, a montadora alemã havia sido parceira da entidade de 2009 a 2014. O regresso foi oficializado em fevereiro deste ano.
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Vale lembrar que, conforme noticiou a Máquina do Esporte, está previsto o lançamento, neste ano, de uma edição especial de um veículo alusivo à Copa do Mundo de 2026, ideia que já foi colocada em prática pela empresa em edições anteriores do torneio, com suas antigas linhas Fox e Gol.
Considerado um dos técnicos mais vitoriosos do futebol mundial, Ancelotti ganhou status de estrela junto às marcas e empresas parceiras da CBF.
Além da Volkswagen, ele protagonizou a campanha “Tá Liberado Acreditar”, da Brahma, marca de cerveja da Ambev.
Além disso, também foi o rosto escolhido para promover a transmissão da final da Copa do Brasil de 2025 no Amazon Prime Video.
O comercial da Volkswagen
O comercial da Volkswagen convida o público para um exercício de imaginação coletiva, ao apresentar um Brasil que já acordou campeão do mundo pela 6ª vez.
Ao som do clássico samba-enredo “O Amanhã”, de João Araújo e Didi, a história conduz o espectador por cenas de celebração pela conquista do hexa espalhadas pelo Brasil, em meio a diferentes veículos comercializados pela empresa no país ao longo das décadas.
Dirigindo um Novo Tiguan, Carlo Ancelotti revela a surpresa que explica o nome do filme e que sela a conexão emocional da marca com o sentimento de esperança e confiança dos brasileiros.
“Essa campanha fala sobre o poder da confiança, um valor que a Volkswagen constrói com os brasileiros há 73 anos e que agora une-se à narrativa do futebol a partir do patrocínio à CBF. O futebol é uma das maiores paixões dos brasileiros e serve de cenário para uma história em que a Volkswagen acompanha as pessoas e suas emoções neste grande sonho coletivo que é a conquista do hexa. Afinal, a gente sonha porque confia”, afirmou Livia Kinoshita, diretora de marketing da Volkswagen no Brasil e na América do Sul.
A campanha também busca explorar referências afetivas para o público, caso do Gol Copa 1994, ano marcado pelo tetracampeonato da seleção, em um Mundial disputado justamente nos Estados Unidos.
O vídeo também utiliza a voz do locutor Galvão Bueno, simulando a narração dos minutos finais da conquista do hexa imaginada pelos autores da campanha.
“O sentimento de confiança que Ancelotti inspira, retratado em seu livro sobre sua vitoriosa trajetória no futebol europeu, é o mesmo que alimenta nossa crença no hexa. Essa mesma confiança é o alicerce da relação construída pela Volkswagen com o país ao longo de décadas”, explicou Marco Giannelli, mais conhecido como Pernil, diretor criativo da AlmapBBDO.
Produzida pela Anonymous Brasil, a campanha terá veiculação multiplataforma, com foco nos espaços digitais e na TV aberta, além de um amplo time de influenciadores e ações para trabalhar as nuances do filme.
