Em época de Copa do Mundo, a Motorola, parceira oficial de smartphones do evento promovido pela Federação Internacional de Futebol (Fifa), resolveu aproveitar o assunto dominante no Brasil para ampliar sua conexão com os torcedores do país.
Inspirada no conceito global “Football is Calling” (“O Futebol Te Chama”, em tradução livre), a campanha brasileira da marca apela às expressões típicas dos torcedores para ressaltar as soluções tecnológicas de seus celulares.
Toda a campanha foi concebida, desenvolvida e finalizada pela área de marca e criação da Motorola, sem participação de agências externas.
A proposta foi olhar para expressões populares do futebol, frases que fazem parte do cotidiano de quem acompanha o esporte, e conectá-las às funcionalidades reais dos smartphones da Motorola, usando para isso humor, referências culturais e situações comuns da torcida brasileira para falar de tecnologia de uma forma mais próxima e espontânea, e menos técnica.
“O conceito global ‘Football is Calling’ traz justamente essa ideia de que o futebol mobiliza emoções, pessoas e histórias em todo o mundo. No Brasil, entendemos que esse chamado ganha uma identidade muito própria, ligada à paixão da torcida, à cultura popular e à maneira como o brasileiro vive a Copa. Nosso objetivo foi traduzir isso em uma comunicação mais autêntica, próxima e conectada ao cotidiano das pessoas”, explicou Andrea Brandi, gerente sênior de marca da Motorola.
Entre as expressões utilizadas estão “Quem é craque sempre acerta no ângulo”, em referência ao conjunto de câmeras de 50 MP com zoom óptico; “Caiu na área? Segue o jogo com ultrarresistência”, que destaca recursos de proteção; “De virada é mais estiloso”, que associa desempenho, fluidez e autonomia de bateria; “Ver o abrir do placar sem abrir o celular”, associada à tela externa inteligente; e ainda “Craque joga com o regulamento debaixo do braço”, ligada aos recursos de inteligência artificial (IA) e modos de jogo.
A campanha também foi estruturada para acompanhar os acontecimentos do torneio em tempo real, a partir de peças específicas que dialogam com diferentes cenários, como vitória, empate, derrota ou classificação da seleção brasileira, preparadas previamente para permitir respostas rápidas durante a competição.
Criação 100% interna
De acordo com um comunicado divulgado pela empresa, o desenvolvimento interno da campanha acompanha um movimento cada vez mais presente entre grandes marcas, que vêm buscando reduzir etapas entre estratégia e execução criativa.
Na Motorola, o time participou de todas as fases do projeto, desde a construção do conceito até a produção das peças finais. O processo incluiu estudos de linguagem, referências do universo esportivo e criação de cenários fictícios de partidas para adaptar os materiais aos diferentes momentos da Copa.
Ainda segundo a companhia, a “iniciativa também reforça a estratégia da Motorola de aproximar tecnologia e repertório cultural em uma comunicação menos institucional e mais conectada à forma como as pessoas vivem o futebol”.
A Motorola informou que a campanha será ativada ao longo da Copa do Mundo de 2026, que ocorrerá de 11 de junho a 19 de julho, nas redes sociais, canais proprietários, mídia digital e pontos de venda.
A ideia da empresa é aproveitar o contexto do torneio para ampliar a conversa em torno dos produtos da marca a partir de temas que já fazem parte da rotina e da emoção dos torcedores brasileiros.
