Ainda restam três semanas para a bola rolar na Copa do Mundo de 2026, mas o evento movimenta cada vez mais o tabuleiro de estratégias dos patrocinadores globais. A Coca-Cola, por exemplo, que é parceira da competição desde 1978, decidiu apostar em diferentes ativações ao redor do mundo para aproximar os torcedores da principal competição esportiva do ano, que será disputada nos Estados Unidos, Canadá e México, entre 11 de junho e 19 de julho.
A marca vem combinando ativações interativas, promoções e campanhas para ampliar a presença entre os consumidores antes e durante o evento. A multinacional norte-americana também aposta no contato com as novas gerações por meio de ações criativas e de colecionismo.
Veja abaixo algumas das ações da Coca-Cola para a Copa do Mundo da Fifa:
Campanha valoriza as emoções da torcida
A campanha “Feel It All” (“Sinta Tudo”, em tradução livre) é a principal plataforma global da Coca-Cola para a Copa do Mundo. Por meio de filmes publicitários, ativações digitais e experiências imersivas, a marca aposta na ideia de que o Mundial provoca sentimentos intensos, como ansiedade, alegria, tensão e celebração, independentemente do país ou idioma.
Ingressos e experiências para o Mundial
Já encerrada, a campanha “Concorra à sua vaga no jogo” foi uma das ativações promocionais da Coca-Cola no Brasil para a Copa do Mundo. A ação sorteou ingressos para partidas do Mundial, além de viagens, televisões, videogames e prêmios instantâneos.
A lata que grita gol
Ainda dentro da campanha “Concorra à sua vaga no jogo”, a Coca-Cola lançou as latas exclusivas que “gritam gol”. Ao abrir uma unidade premiada, o consumidor ouvia a narração de um gol graças a um sistema de áudio instalado dentro da lata. Os sortudos que encontraram os objetos especiais receberam um prêmio de R$ 5 mil.
Figurinhas nas garrafas de refrigerante
A marca ampliou a parceria com a Panini ao lançar uma página exclusiva com figurinhas da marca no álbum da Copa do Mundo. A promoção distribui figurinhas extras embaixo dos rótulos de garrafas de 600ml e 2,5L nas versões Original e Zero Açúcar, promovendo uma estratégia de conectar o consumo a uma experiência colecionável tradicional do evento.
Passageiros viram figurinhas da Copa
Ainda entre as ativações no Brasil, uma instalação foi feita no metrô, mais especificamente na Estação Paulista – Pernambucanas, em São Paulo (SP), transformando os passageiros em figurinhas personalizadas. A experiência utiliza uma máquina com tela interativa para fotografar o público e inserir a imagem no formato clássico dos álbuns da Copa do Mundo.
Ao final da interação, os participantes recebem uma garrafa de Coca-Cola e a figurinha digital via WhatsApp para compartilhar nas redes sociais. A ativação ficará disponível até o dia 2 de junho.
Turnê da taça da Copa
A Coca-Cola também retomou a tradicional turnê da Taça da Copa, ação que leva o troféu para diferentes países e cidades ao redor do planeta antes do início do torneio. O tour já passou por Espanha, Brasil, Arábia Saudita, Japão e Argentina, e ainda terá uma extensa rota pelos países-sede da competição.
Na América do Norte, o tour contemplará 38 cidades entre Estados Unidos, Canadá e México, incluindo paradas na Cidade do México, Guadalajara, Monterrey, Vancouver, Toronto, Chicago, Dallas, Houston, Miami, Atlanta e Nova York.
Trilha sonora oficial da campanha
Com o intuito de usar a cultura pop para fortalecer a identidade das campanhas, a marca utilizou a música “Jump”, clássico da banda Van Halen, como trilha sonora das principais peças globais para o torneio. A releitura da canção contou com parcerias com artistas como J Balvin, Amber Mark, Travis Barker e Steve Vai.
No mercado latino-americano, a Coca-Cola apostou em um remix da música criado pelo DJ e produtor brasileiro Pedro Sampaio.
