A Copa do Mundo de 2026 é a de maior investimento do mercado publicitário em toda a história. De acordo com a World Advertising Research Center (Warc), empresa global de inteligência, consultoria e pesquisa focada no setor de marketing e publicidade, a projeção durante o trimestre em que o evento está sendo disputado é de cerca de US$ 10,5 bilhões em investimentos globais em publicidade e mídia.
Com tanto dinheiro envolvido, a Máquina do Esporte decidiu criar a “Copa das Marcas”. Selecionamos 16 campanhas brasileiras feitas dentro do mercado nacional e as colocamos frente a frente, em esquema de mata-mata, começando com as oitavas de final e indo até a final. A ideia é que o leitor vote na sua preferida e, assim, ajude a escolher a melhor.
Na quinta-feira (16), após a definição das quartas de final, começou a disputa das semifinais.
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Bradesco x Chevrolet
O segundo embate dessa fase é entre Bradesco e Chevrolet. Batizada de “A volta da festa”, a campanha do Bradesco, feita pela Lovely, fala da retomada do clima de comemoração em torno da Copa, como se o evento reativasse a energia da torcida. O tom é de celebração e reencontro com o ambiente festivo do Mundial, tendo a cantora Ivete Sangalo e a música “Festa” como protagonistas. Vale destacar que o banco costuma usar o futebol para criar relacionamento e ativação de marca.
Já a da Chevrolet, batizada de “Um sonho de Sonic” e produzida pela WMcCann, insere o Novo Sonic, uma das principais apostas da montadora no mercado brasileiro, em uma história ficcional ligada ao futebol e à memória afetiva. A marca ainda aproveitou para criar uma promoção de olho em quem comprovasse que tinha vendido um carro para realizar um sonho.
A votação deste duelo está valendo no Instagram da Máquina do Esporte e, para participar, basta clicar nos comentários da publicação abaixo.
