O início das vendas das figurinhas da Copa do Mundo de 2026, em 1º de maio, provocou impacto direto no comportamento de busca on-line dos consumidores. Segundo um estudo da Tunad, houve um aumento expressivo no interesse por marcas ligadas a segmentos como conveniência, alimentação rápida e delivery.
“O principal insight estratégico do levantamento está no fato de que todas as marcas mantiveram médias pós-evento superiores ao período anterior, demonstrando que o lançamento das figurinhas não gerou apenas curiosidade momentânea, mas uma cauda prolongada de demanda”, comentou Ricardo Monteiro, diretor de operações da Tunad.
A pesquisa “Impacto das Vendas de Figurinhas da Copa 2026” analisou dados do Google Trends e ferramentas próprias de monitoramento entre 3 de abril e 5 de maio. Foram avaliados três momentos: pré-evento, Dia 0 (lançamento oficial) e pós-evento.
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Marcas
Entre as cinco marcas estudadas, a maior alta relativa foi da 99 Food, com crescimento de 90,8% no volume de buscas, passando de 5.059 para 9.655 no dia 1º de maio. A retenção pós-evento foi de 68,2%.
A Oxxo registrou aumento de 72,7%, saltando de 7.352 para 12.701 buscas, com retenção de 78,2%. A Keeta, por sua vez, cresceu 67,6%, chegando a 3.871 buscas, e manteve retenção de 78,5%.
O iFood teve alta de 31,3%, com 63.026 buscas no dia do lançamento e retenção de 83%. Já o McDonald’s, apesar de um crescimento proporcional menor (27,4%), registrou o maior volume absoluto, com 3,94 milhões de buscas em 1º de maio e pico de 4,23 milhões em 3 de maio.
Segundo Ricardo Monteiro, o efeito foi mais forte nas marcas de conveniência, em que urgência e disponibilidade física se tornam decisivas na jornada de compra.
Para a Tunad, o estudo reforça que grandes eventos populares funcionam como aceleradores de intenção de consumo, mas o diferencial competitivo está em transformar o pico em recorrência.
