O início das vendas das figurinhas da Copa do Mundo 2026, em 1º de maio, provocou impacto direto no comportamento de busca online dos consumidores. Segundo estudo da Tunad, houve aumento expressivo no interesse por marcas ligadas à conveniência, alimentação rápida e delivery.
“O principal insight estratégico do levantamento está no fato de que todas as marcas mantiveram médias pós-evento superiores ao período anterior, demonstrando que o lançamento das figurinhas não gerou apenas curiosidade momentânea, mas uma cauda prolongada de demanda”, comenta Ricardo Monteiro, COO da Tunad.
A pesquisa “Impacto das Vendas de Figurinhas Copa 2026” analisou dados do Google Trends e ferramentas próprias de monitoramento entre 3 de abril e 5 de maio. Foram avaliados três momentos: pré-evento, Dia 0 (lançamento oficial) e pós-evento.
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Marcas
Entre as cinco marcas estudadas, a maior alta relativa foi da 99 Food, com crescimento de 90,8% no volume de buscas, passando de 5.059 para 9.655 no dia 1º de maio. A retenção pós-evento foi de 68,2%.
O Oxxo registrou aumento de 72,7%, saltando de 7.352 para 12.701 buscas, com retenção de 78,2%. A Keeta cresceu 67,6%, chegando a 3.871 buscas, e manteve retenção de 78,5%.
O iFood teve alta de 31,3%, com 63.026 buscas no dia do lançamento e retenção de 83%. Já o McDonald’s, apesar de crescimento proporcional menor (27,4%), registrou o maior volume absoluto, com 3,94 milhões de buscas em 1º de maio e pico de 4,23 milhões em 3 de maio.
Segundo Monteiro, o efeito foi mais forte nas marcas de conveniência, onde urgência e disponibilidade física se tornam decisivas na jornada de compra.
O estudo reforça que grandes eventos populares funcionam como aceleradores de intenção de consumo, mas o diferencial competitivo está em transformar o pico em recorrência.
