A Globo anunciou cinco patrocinadores para o “2026 Convocados”, projeto multiplataforma focado na Copa do Mundo 2026 estruturado em parceria com a agência Play9. Amazon, Localiza, Medley, Suvinil e BYD são as marcas confirmadas.
A iniciativa visa integrar a cobertura televisiva tradicional a uma rede de criadores de conteúdo no ambiente digital. A formatação comercial do projeto estabelece uma presença contínua das marcas patrocinadoras ao longo da competição, tendo o engajamento em tempo real como foco principal.
“Historicamente, a cobertura da Copa do Mundo da Globo faz com que os brasileiros se sintam realmente parte do Mundial. O ‘2026 Convocados’ vem justamente para potencializar esse sentimento, criando pontos de contato com públicos complementares”, disse Renata Fernandes, diretora de produtos publicitários digitais da Globo.
A estratégia oferece aos anunciantes a distribuição de campanhas em múltiplas telas, unindo a produção de dois programas da área esportiva da Globo a um volume de publicações nas redes sociais, visando interações antes, durante e após os jogos.
“Ao incluirmos na conversa influenciadores com olhares diferentes sobre o que acontece ao longo da competição, colocamos as marcas em contato com pessoas que vão muito além dos fãs do futebol, gerando conversa, engajamento e relevância cultural em tempo real. Vamos entregar aos anunciantes não apenas escala, mas uma presença contextualizada nas redes sociais e na programação da Globo, com formatos flexíveis, seguros e mensuráveis”, detalhou a executiva.
Capilaridade
Para operacionalizar o volume de conteúdo, a iniciativa atuará com uma base dividida em dois níveis. O núcleo principal será composto por 26 influenciadores responsáveis pela condução da narrativa editorial, incluindo nomes como Ale Xavier, Matheus Costa, Daniel Braune, Rafaella Tuma, Jojoca, além das presenças de Denílson e Jorge Iggor.
Em busca de garantir a capilaridade das publicações, a Play9 ativará uma rede de 2 mil criadores de conteúdo distribuídos pelo país, gerenciados de forma simultânea por meio da plataforma proprietária PlayNest.
“O Brasil tem uma das maiores densidades de criadores de conteúdo do mundo proporcionalmente à sua população conectada. Isso significa que podemos arquitetar algo que poucos países são capazes de fazer”, exaltou João Pedro Paes Leme, CEO e fundador do Play9 Content Group.
“O ‘2026 Convocados’ é o primeiro projeto que ativa essa infraestrutura em escala nacional durante um grande evento esportivo, combinando a capilaridade de 2 mil creators com a potência de 26 influenciadores amplamente reconhecidos pelo público”, concluiu.
