A Havaianas apresentou a campanha publicitária “Molho Brasileiro”, estrelada por Vini Jr., com lançamento global neste mês. A ação busca associar a marca ao universo do futebol e à cultura brasileira, aproveitando o período da temporada esportiva para ampliar sua presença internacional.
No filme principal, Vini Jr. aparece em situações cotidianas usando Havaianas e dançando de forma espontânea. A cada cena, pessoas ao redor também passam a usar as sandálias e entram na dança.
“Neste ano anunciamos o Vini Jr. como nosso embaixador global porque ele representa, de forma muito autêntica, aquilo que Havaianas acredita. Mesmo conquistando o mundo, tanto a marca quanto o jogador nunca perderam sua essência e brasilidade”, afirma Maria Fernanda Albuquerque, vice-presidente global de marketing da Havaianas.
Digital
A estratégia inclui forte presença em plataformas digitais como TikTok, Meta e YouTube, com conteúdos proprietários e ações contínuas.
Influenciadores como Arielle Macedo, Juliano Floss, Álvaro Xaro, Manta Alves, Aline Maia e Matheus Teodoro participam da campanha, explorando diferentes formatos.
Entre eles estão o “Tutorial do Molho”, a trilha sonora da campanha, a “Blitz do Molho” em dias de jogo e conteúdos de torcida que buscam ampliar o alcance para novos públicos.
A campanha publicitária também conta com colaboração da Pink Boto, marca paraense que une moda, arte e identidade amazônica. Segundo a empresa, a parceria traz “uma camada cultural e aspiracional à campanha”.
