Cultura
O que vi na Copa do Mundo reforça: Ainda não existe território de negócios mais poderoso no esporte
Sucesso comercial do Mundial de 2026 tem sido impulsionado por uma estratégia agressiva de licenciamento, parcerias com a indústria da moda e ativações físicas focadas no colecionismo, transformando os torcedores em promotores das marcas
Leia mais
Surfando a onda da Copa do Mundo
Estratégia da WSL com o Vivo Rio Pro foi se tornar complementar ao maior evento esportivo do planeta, não entrar em conflito; Pharrell Williams e Matheus Cunha ainda "ajudaram", e o resultado foi um dos melhores da história do evento
Leia mais
Criatividade do “creator” transforma a Copa em oportunidade para marcas não patrocinadoras
Criadores de conteúdo oferecem alternativas ao explorar rituais populares para gerar conexão genuína e relevância no mercado
Leia mais
Noruega vende foto viking da seleção para caridade, mas imagem causa polêmica no país
Registro produzido para a Copa do Mundo de 2026 gerou críticas sobre como o país quer ser visto no exterior
Leia mais
Fora do campo, dentro do negócio
Copa do Mundo nos EUA será o momento em que o maior evento esportivo do planeta encontrará o país que melhor sabe transformar paixão em negócio, e isso pode ser o ápice de uma mudança de cultura entre os norte-americanos
Leia mais
O que a Adidas entendeu sobre marketing esportivo e linguagem cultural em 2026
No esporte, não basta estar presente, é preciso ser culturalmente legível; marcas que conseguem operar em linguagem cultural entram na conversa com mais profundidade, mais legitimidade e mais chance de permanecer no imaginário
Leia mais
Nike lança campanha com seleção focada na conexão cultural do brasileiro com o futebol
Filme estrelado pelo cantor João Gomes exalta relação cotidiana do público com a modalidade
Leia mais
Havaianas lança campanha publicitária “Molho Brasileiro” com Vini Jr.
Lançada neste mês, ação busca conectar a marca ao universo do futebol e à cultura brasileira
Leia mais
Chelsea anuncia parceria com Roc Nation, de Jay-Z, para expandir marca nos Estados Unidos
Acordo estratégico busca conectar o clube inglês à cultura pop e ao entretenimento no mercado norte-americano por meio de campanhas e experiências ao vivo
Leia mais
WSL vai além do surfe e transforma eventos no país em festivais de esporte, música e cultura
Em suas principais etapas no Brasil, Liga Mundial de Surfe tem investido na criação de experiências completas de entretenimento para o público
Leia mais