A Hyundai apresentou uma nova estratégia global de marketing voltada para a Copa do Mundo de 2026. Intitulada “Next Starts Now” (“A próxima começa agora”, em tradução livre), a iniciativa marca a expansão da parceria de 27 anos com a Fifa e traz o atacante sul-coreano Heung-min Son como embaixador.
O jogador do Los Angeles FC e capitão da seleção da Coreia do Sul será o rosto das ações da montadora. O anúncio aproveitou o New York International Auto Show 2026, um dos maiores eventos automobilísticos da América do Norte.
Em uma das peças promocionais divulgadas, Son atua ao lado do robô humanoide Atlas, desenvolvido pela Boston Dynamics.
“A ‘Next Starts Now’ é a campanha global da Hyundai para a Copa do Mundo de 2026, dando vida à nossa visão de ‘Progress for Humanity’ (‘Progresso para a humanidade’, em tradução livre). Em vez de esperar que o futuro se revele, estamos levando esse futuro diretamente aos torcedores”, disse Sungwon Jee, vice-presidente-executivo e diretor global de marketing da Hyundai.
“A cada partida, vemos o que vem pela frente: novos talentos, energia renovada e novas possibilidades, refletindo nosso compromisso com o progresso e com a liderança da mudança”, prosseguiu.
A montadora sul-coreana fornecerá a maior frota de veículos de sua história para o transporte de equipes, estafe e imprensa para o Mundial. O diferencial logístico, no entanto, será a presença dos robôs Atlas e Spot nos estádios.
Os equipamentos serão operados com o objetivo de auxiliar nas operações de jogo, na segurança e na interação com o público.
“Estamos criando formas novas de os torcedores vivenciarem o jogo, ao introduzir tecnologias e interações que serão memoráveis e impactantes. Neste ano, estamos ampliando nosso papel no cenário mundial ao levar robótica avançada, incluindo Atlas e Spot, em colaboração com a Boston Dynamics”, exaltou José Muñoz, presidente e CEO da Hyundai.
Jovens
O planejamento da Hyundai para a Copa engloba ações de aproximação com o público jovem. A partir deste mês, a empresa organizará clínicas de futebol nos Estados Unidos, que serão lideradas pelos ex-jogadores Tim Howard e Mia Hamm, que defenderam as seleções masculina e feminina do país, respectivamente.
As atividades ocorrerão em quatro cidades-sede do Mundial: Atlanta, Miami, Nova Jersey e Los Angeles, sendo destinadas a crianças de 6 a 12 anos.
Paralelamente, a montadora e a Fifa lançaram o concurso cultural “Be There With Hyundai” (“Esteja presente com a Hyundai”, em tradução livre), que convida crianças de 5 a 12 anos de todo o mundo a enviarem desenhos de apoio às suas seleções. As artes vencedoras estamparão a lataria dos ônibus que serão utilizados pelas delegações ao longo do Mundial.
