Patrocinadores das seleções brasileiras de futebol, Itaú Unibanco e Volkswagen iniciaram ações de marketing integradas ao anúncio oficial da convocação dos jogadores para a Copa do Mundo de 2026.
As estratégias envolvem veiculação em mídia out of home (OOH), promoções comerciais para o varejo e a exibição de veículos customizados nas cidades de São Paulo (SP) e Rio de Janeiro (RJ).
Itaú Unibanco
O Itaú Unibanco, em parceria com a Globo e a Eletromidia, transmitiu o anúncio da lista de convocados ao vivo em telas digitais instaladas em abrigos de ônibus na capital paulista.
A exibição ocorreu em pontos de fluxo elevado, como a Avenida Paulista, a Avenida Brigadeiro Faria Lima e o Metrô Conceição. A campanha, desenvolvida pela agência Africa Creative, também exibiu a imagem dos 26 atletas escolhidos em 1.350 painéis digitais distribuídos pelo município.
“A convocação é um momento que mobiliza o país inteiro. As pessoas param, comentam, discordam, compartilham opiniões. Nosso objetivo foi levar essa conversa para onde ela já acontece, no dia a dia das pessoas, especialmente no caminho de volta para casa. Ao transformar esse trajeto em um momento de torcida, conseguimos traduzir, de forma concreta, o que é o ‘Torcendo Feito Você'”, afirmou Juliana Cury, diretora de marketing do Itaú Unibanco.
Como parte da plataforma de comunicação “Torcendo Feito Você”, o banco atrelou benefícios comerciais aos seus serviços financeiros. Em colaboração com a Nike, a instituição está oferecendo 14% de cashback em pontos para aquisições da nova camisa da seleção brasileira por meio do Itaú Shop.
No setor de mobilidade, o cupom “TORCENDOFEITOVC” concede 20% de desconto no plano avulso do sistema Bike Itaú em cinco cidades entre esta segunda-feira (18) e a próxima sexta (22).
“A Globo tem o papel de vestir o Brasil de Copa, conectando milhões de pessoas por meio de conteúdo, conversa e experiências compartilhadas”, afirmou Manzar Feres, diretora de negócios da Globo.
“E embarcamos nossos parceiros nesse movimento, criando conexões relevantes e inserções contextualizadas em um momento de alta atenção e enorme paixão nacional”, completou.
Volkswagen
Simultaneamente, a Volkswagen apresentou o modelo T-Cross Canarinho no Museu do Amanhã, no Rio de Janeiro (RJ), local onde a Confederação Brasileira de Futebol (CBF) realizou a convocação do técnico Carlo Ancelotti.
O automóvel é um veículo de exibição desenvolvido a partir do T-Cross Seleção, versão comercial de série disponível na rede de concessionárias com preços a partir de R$ 129.990,00.
O design utiliza a pintura amarelo-canário, tonalidade reintroduzida no catálogo da marca após o anúncio do acordo de patrocínio com a CBF.
“O amarelo-canário carrega um significado muito forte para a Volkswagen no Brasil. É uma cor conectada à memória afetiva das pessoas, ao futebol e a alguns dos momentos mais marcantes da nossa trajetória no país”, destacou Livia Kinoshita, diretora de marketing da Volkswagen no Brasil e na América do Sul.
A montadora fabricou quatro unidades do veículo de exibição. Após a exposição inicial na capital fluminense, os carros serão deslocados para a Granja Comary, em Teresópolis (RJ), para acompanhar o período de treinamentos da delegação, e estarão presentes no último amistoso antes da viagem para o torneio, agendado para o dia 31 de maio, no Estádio do Maracanã, diante do Panamá.
Posteriormente, uma das unidades será direcionada para a Garagem Volkswagen, acervo de preservação localizado na fábrica da empresa em São Bernardo do Campo (SP).
A estratégia de comunicação urbana das marcas busca associar o consumo de conteúdo esportivo ao cotidiano dos torcedores durante o período de preparação para a Copa do Mundo de 2026.
“O Itaú se propôs a viver o turbilhão de sentimentos, feito todo torcedor brasileiro. E a convocação é o momento de ansiedade. Transformar o espaço urbano nessa arquibancada para que todos vejam a lista de convocados no mesmo momento que ela sai é a forma que a marca encontrou de acabar com essa ansiedade”, complementou Angerson Vieira, codiretor de criação da Africa Creative.
