Patrocinadores das seleções brasileiras de futebol, Itaú Unibanco e Volkswagen, iniciaram ações de marketing integradas ao anúncio oficial da convocação dos jogadores para a Copa do Mundo de 2026.
As estratégias envolvem veiculação em mídia out-of-home (OOH), promoções comerciais para o varejo e a exibição de veículos customizados nas cidades de São Paulo e do Rio de Janeiro.
Itaú Unibanco
O Itaú Unibanco, em parceria com a Globo e a Eletromidia, transmitiu o anúncio da lista de convocados ao vivo em telas digitais instaladas em abrigos de ônibus na capital paulista.
A exibição ocorreu às 17h em pontos de fluxo elevado, como a Avenida Paulista, a Avenida Brigadeiro Faria Lima e o Metrô Conceição. A campanha, desenvolvida pela agência Africa Creative, também exibiu a imagem dos 26 atletas escolhidos em 1.350 painéis digitais distribuídos pelo município.
“A convocação é um momento que mobiliza o país inteiro — as pessoas param, comentam, discordam, compartilham opiniões. Nosso objetivo foi levar essa conversa para onde ela já acontece, no dia a dia das pessoas, especialmente no caminho de volta para casa. Ao transformar esse trajeto em um momento de torcida, conseguimos traduzir, de forma concreta, o que é o ‘Torcendo Feito Você’”, afirma Juliana Cury, diretora de marketing do Itaú Unibanco.
Como parte da plataforma de comunicação “Torcendo Feito Você”, o banco atrelou benefícios comerciais aos seus serviços financeiros. Em cooperação com a Nike, a instituição oferece 14% de cashback em pontos para aquisições da nova camisa da seleção brasileira por meio do Itaú Shop.
No setor de mobilidade, o cupom TORCENDOFEITOVC concede 20% de desconto no plano avulso do sistema Bike Itaú em cinco cidades entre os dias 18 e 22 de maio.
“A Globo tem o papel de vestir o Brasil de Copa, conectando milhões de pessoas por meio de conteúdo, conversa e experiências compartilhadas”, afirma Manzar Feres, diretora de negócios da Globo.
“E embarcamos nossos parceiros nesse movimento, criando conexões relevantes e inserções contextualizadas em um momento de alta atenção e enorme paixão nacional”, completa.
Volkswagen
Simultaneamente, a Volkswagen apresentou o modelo T-Cross Canarinho no Museu do Amanhã, no Rio de Janeiro, local onde a Confederação Brasileira de Futebol (CBF) realizou a convocação do técnico Carlo Ancelotti.
O automóvel é um veículo de exibição desenvolvido a partir do T-Cross Seleção, versão comercial de série disponível na rede de concessionárias com preços a partir de R$ 129.990,00.
O design utiliza a pintura amarelo canário, tonalidade reintroduzida no catálogo da marca após o anúncio do acordo de patrocínio com a CBF.
“O amarelo canário carrega um significado muito forte para a Volkswagen no Brasil. É uma cor conectada à memória afetiva das pessoas, ao futebol e a alguns dos momentos mais marcantes da nossa trajetória no País”, afirma Livia Kinoshita, diretora de marketing da Volkswagen do Brasil e América do Sul.
A montadora fabricou quatro unidades do veículo de exibição. Após a exposição inicial na capital fluminense, os carros serão deslocados para a Granja Comary, em Teresópolis (RJ), para acompanhar o período de treinamentos da delegação, e estarão presentes no último amistoso antes do torneio mundial, agendado para o estádio do Maracanã.
Posteriormente, uma das unidades será direcionada para a Garagem Volkswagen, acervo de preservação localizado na fábrica da empresa em São Bernardo do Campo (SP).
A estratégia de comunicação urbana das marcas busca associar o consumo de conteúdo esportivo ao cotidiano dos torcedores durante o período de preparação para a Copa do Mundo 2026.
“O Itaú se propôs a viver o turbilhão de sentimentos, feito todo torcedor brasileiro. E a convocação é o momento de ansiedade. Transformar o espaço urbano nessa arquibancada para que todos vejam a lista de convocados no mesmo momento que ela sai é a forma que a marca encontrou de acabar com essa ansiedade”, complementa Angerson Vieira, co-CCO da Africa Creative.
