A estratégia da Nike para a divulgação de times e atletas patrocinados durante a Copa do Mundo rendeu à marca norte-americana recorde de visualizações nas redes sociais e, ainda, impulsionou as vendas de produtos apresentados nos campos dos Estados Unidos, Canadá e México.
A Máquina do Esporte teve acesso a alguns números obtidos pela Nike com a veiculação da campanha “Rip the Script”. O vídeo completo, que tem pouco mais de 6 minutos de duração e conta com atletas e celebridades patrocinados pela empresa, foi fragmentado em diversas histórias, pensando na ampliação do alcance digital.
Com essa estratégia, a Nike afirmou que as diferentes histórias da campanha somaram 1,5 bilhão de visualizações em diferentes canais digitais. O filme completo foi, de acordo com a empresa, o conteúdo mais compartilhado da história da Nike nas redes sociais. A publicação também se tornou a mais assistida no Instagram da marca e o vídeo mais visto no canal da Nike no YouTube.
A performance dos vídeos curtos ligados ao conteúdo principal também foi recorde. O conteúdo “The Goats’ Goodbye”, que contava com a dupla Cristiano Ronaldo e LeBron James, foi a publicação com maior número de curtidas da história da Nike no Instagram (estava em mais de 159 mil nesta terça-feira (30)).
Vendas também aumentam
Além do sucesso digital de sua estratégia, a Nike celebrou os resultados em vendas neste início de Copa do Mundo. Mundialmente, a empresa ativou mais de 5 mil pontos de venda, em uma das ações mais contundentes no varejo de futebol feitas pela marca.
Com isso, a venda de vestuário das 12 seleções patrocinadas pela Nike e que disputam a Copa do Mundo teve bom desempenho. De acordo com a marca, até o início do torneio, o volume de venda de uniformes era 2,5 vezes maior do que no mesmo período que antecedeu a Copa do Mundo do Catar 2022.
A estratégia de divulgação pré-Copa também ajudou na venda de calçados. O modelo de chuteira Nike Mercurial registrou o melhor desempenho de vendas nas primeiras 24 horas para uma chuteira na história de vendas dos canais diretos da Nike.
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