O Podpah divulgou, nesta segunda-feira (27), a programação de criação de conteúdo para a Copa do Mundo 2026. O grupo anunciou a veiculação de quatro programas para aproveitar as conversas geradas pelo Mundial antes mesmo do início dos jogos.
Sem ter direitos de transmissão do torneio da Fifa, o Podpah buscou alternativas para gerar engajamento conectadas ao seu estilo. O grupo, então, seguirá um caminho com séries documentais e de humor, além de um campeonato de futebol.
“O nosso negócio como empresa não é fazer transmissão de jogos, mas o Podpah nasce muito sobre conteúdo, humor e entretenimento, e a questão é como conseguimos levar isso para esses grandes eventos. O desafio é como participamos dessa conversa de uma maneira inteligente”, disse Victor Assis, CEO do Podpah, à Máquina do Esporte.
Para isso, o grupo contará com parcerias. Peleja, veículo especializado na produção de conteúdos que abordam o lado político e a cultura do futebol, a agência Oito, a produtora Quinestesia e o influenciador Mizael Silva estão envolvidos no projeto.
“Quando trazemos o Peleja para dentro, faz sentido porque o Podpah é muito sobre cultura. Nos juntamos para criar um conteúdo culturalmente relevante. Cada um dos programas tem uma abordagem, um objetivo e uma linguagem diferente. Buscamos ser o mais dinâmicos e diversos possível para atingir todos os gostos e conseguir atender a audiência”, exaltou o executivo.
A escolha pelo momento dos lançamentos, que terão datas diferentes, mas serão todos antes da bola rolar na competição para a Fifa, os posiciona como um “aquecimento” para o Mundial, que prepara a audiência enquanto aproveita o fato de que o assunto começa a ficar latente entre os jovens até 120 dias antes do torneio.
Será a primeira vez que o Podpah explora um grande evento esportivo com um projeto próprio. O hub de conteúdo esteve na Copa do Mundo de 2022, inserido em uma iniciativa da CBF, e nos Jogos Olímpicos de Paris 2024, com o COB, mas nunca como dono do projeto.
“Dentro do momento em que o Podpah estava, era necessário estarmos embarcados em projetos grandes e relevantes como aqueles. Mas hoje conseguimos ter tamanho suficiente para sermos os donos de um projeto grande, chamando outros parceiros”, lembrou o CEO.
Séries documentais
Com as séries documentais, o Podpah oferecerá conteúdos que abordarão a expectativa em torno da Copa do Mundo 2026, para o público e jogadores. Serão dois produtos, chamados “Visitantes” e “Grande Sonho”.
“Visitantes” é um projeto em parceria com o Peleja e abordará, em estilo documental, a cultura local de cidades-sedes do Mundial, nos Estados Unidos, México e Canadá. A série, encabeçada pelo apresentador Igão, terá 6 episódios, que serão publicados a partir do dia 6 de maio.
“O programa vai mostrar um pouco da cultura de Nova York vivendo o futebol [por exemplo]. Não é simplesmente um tour pela cidade, mas mostra como as pessoas que consomem futebol vivem essa cultura lá”, detalhou Victor Assis.
“Grande Sonho”, por sua vez, será narrada pelo apresentador Mítico. A produção apresentará os bastidores da preparação de atletas de diferentes seleções para o Mundial, com a intenção de humanizar os jogadores e suas jornadas a partir da exploração dos desafios físicos e emocionais envolvidos.
Serão 5 episódios, cada um com um atleta diferente, com nomes que poderão representar Argentina, Brasil e Paraguai na principal competição do futebol mundial, lançados a partir do dia 25 de maio.
Humor e competição
A dose de humor será de responsabilidade do programa “De Mala e Cuia”, com o influenciador e humorista Mizael Silva, conhecido na internet pelos vídeos em que se intitula, artisticamente, claro, como o “advogado de Alexandre de Moraes”, Ministro do Supremo Tribunal Federal (STF).
Mizael irá rodar o Brasil para engajar a torcida e explorar os regionalismos na preparação para a Copa do Mundo 2026. A produção contará com sete episódios, que serão publicados às terça-feiras, a partir de amanhã (28).
Por fim, o Podpah organizou a Copa Popdah, um campeonato de futebol disputado dentro de uma jaula, como uma releitura do comercial da Nike lançado em 2002. O torneio reúne influenciadores, músicos e personalidades da internet e terá oito episódios. Trata-se de uma iniciativa que deverá ter outras edições, para além da Copa do Mundo.
Modelo
O projeto, para além de colocar o Podpah nas conversas sobre a Copa do Mundo de 2026, também inaugura um modelo de criação de conteúdo para grandes eventos esportivos.
A programação, que vai de encontro com o estilo e o contato do Podpah como ecossistema também voltado à exploração da cultura urbana e de periferia, foi idealizada com a preocupação de poder ser desdobrada para outras oportunidades semelhantes, como a Copa do Mundo Feminina de 2027, que será sediada no Brasil.
“Quando olhamos para esses produtos e programas que lançamos agora como especiais para a Copa, vemos que eles podem sobreviver e viver em outros grandes momentos do mundo esportivo, seja nas Olimpíadas, na Copa do Mundo Feminina e em outros que virão pelo caminho”, contou o CEO.
Comercial
Assim como todo projeto posicionado sob o guarda-chuva de produções do Podpah, o projeto para a Copa do Mundo 2026 contará com o patrocínio de empresas parceiras do grupo.
Helmman’s, Amazon, Philips Áudio e vídeo, Nike Futebol, Guaraná Antarctica e Superbet são patrocinadoras do projeto. Estrella Galicia, Swift e Alpha Consórcios são apoiadoras da Copa Popdah.
“O futebol mobiliza paixões e cria conexões entre as pessoas, e a parceria com o Podpah nos permite estar presentes nessas conversas de forma autêntica, ao lado do público”, afirmou Carolina Riotto, vice-presidente de marketing da Unilever Comidas e soluções para comidas para América Latina, empresa dona da Hellmann’s.
“Acreditamos que assistir aos jogos, reunir amigos e compartilhar boas histórias ganham ainda mais significado quando acompanhados de sabor. Por isso, queremos levar o toque de Hellmann’s para conteúdos que celebram o esporte e tudo o que ele desperta, de maneira leve, relevante e próxima”, concluiu.
Com a bola rolando
Durante a realização da Copa do Mundo 2026, o Podpah terá como principais forças os programas já posicionados na grade. O podcast, principal produto do grupo, terá episódios com campeões mundiais.
O Quebrada FC, que tem a participação de Jukanalha, Marcelinho Carioca, Souza e Marcos Assunção, além de jornalistas e influenciadores, debaterá os resultados e outros acontecimentos do torneio.
