A Smirnoff apresentou a estratégia comercial voltada para a Copa do Mundo de 2026 com a criação da plataforma de ativações batizada de “Seleçoff”. A iniciativa da marca de bebidas alcoólicas da Diageo inclui a elaboração de 48 receitas de “caipiroska”.
As formulações foram desenhadas com ingredientes que fazem alusão às culturas de todos os países classificados para o torneio, com o intuito de incentivar o consumo de novas misturas durante o período dos jogos.
A campanha se completará com experiências ao vivo, que serão oferecidas pela Smirnoff a partir do patrocínio à Arena Brasileira, evento de exibição pública de partidas que será realizado em São Paulo (SP). A operação terá venda das bebidas temáticas, áreas para convidados, ativações de marca associadas e shows musicais.
Fora do evento principal, as receitas serão comercializadas em uma rede de bares parceiros. A empresa também desenvolveu uma edição limitada de uma garrafa, que chegará ao mercado com uma identidade visual verde e amarela.
“Com a ‘Seleçoff’, a gente constrói uma plataforma que combina conteúdo, experiência e novas formas de consumo para fazer a marca participar da torcida de forma relevante ao longo de todo o torneio”, disse Adriana Nogueira, head de destilados brancos da Diageo Brasil.
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Varejo e digital
A capilaridade do projeto no varejo físico envolve o reposicionamento dos produtos da marca nos supermercados, priorizando a proximidade com os setores de hortifruti para facilitar a compra dos ingredientes que compõem os drinques.
No ambiente virtual, o passo a passo das receitas está centralizado na plataforma The Bar. O plano de mídia inclui a veiculação de seis filmes publicitários e a produção de 48 jingles específicos para cada nação, disponibilizados no streaming de música Spotify.
“A ‘Seleçoff’ nasce de um insight muito claro: a Copa do Mundo é o momento perfeito para sair do ‘mesmo de sempre’. Quando a gente leva isso para a ‘caipiroska’, abre espaço para experimentar, comparar e descobrir novos sabores”, comentou Guilherme Martins, vice-presidente de marketing e inovação da Diageo.
“Com a escala da campanha, das receitas aos filmes, passando por música e experiência, a gente transforma esse comportamento em algo que acompanha o torcedor do começo ao fim”, concluiu o executivo.
