A Uber aproveitou o anúncio oficial da convocação da seleção brasileira para lançar a campanha “Chega Junto”, que marca a estreia da empresa como patrocinadora da Confederação Brasileira de Futebol (CBF). O filme é protagonizado por Ronaldinho Gaúcho e foi desenvolvido pela agência Wieden+Kennedy.
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Na peça, o ex-jogador assume o papel de treinador em uma “convocação paralela”, chamando personagens ligados ao seu cotidiano, como o professor de atabaque, o parceiro de pôquer e a proprietária de um bar.
O roteiro também inclui o influenciador Pedro Certezas, que aparece utilizando o Uber Moto para destacar a variedade de serviços da plataforma.
Ativações
A campanha foi exibida no primeiro intervalo da convocação oficial e se estenderá ao ambiente digital com a “missão de marca” (branded mission) “Chega Junto” no TikTok, incentivando os usuários a criarem suas próprias listas de convocados.
Nas ruas, a Uber apostará em mídia out of home (OOH), com frases que refletem hábitos do torcedor, como “Ver o segundo gol no terceiro bar. Chega Junto” e “Falar ‘até eu faria’ em um gol que você não faria. Chega Junto”.
A estratégia prevê ainda o uso de mensagens contextuais durante o torneio, acompanhando o desenrolar das partidas e a dinâmica da torcida, incluindo provocações e o hábito de “secar” os adversários.
Visão
Segundo Pedro Thompson, diretor de marketing da Uber no Brasil, o objetivo é reforçar a presença da marca em momentos ligados ao futebol.
“O futebol é um dos principais pontos de conexão com o brasileiro, e a Uber já faz parte da logística desses momentos de celebração”, afirmou o executivo.
“Nossa estratégia com a CBF é garantir que a marca ‘chegue junto’ para viabilizar os encontros e as tradições que cercam o jogo. Queremos estar em toda a jornada: do rito da convocação ao deslocamento, reforçando a Uber como o elo que conecta o torcedor à sua paixão”, completou.
