A estreia do Brasil na Copa do Mundo, às 16h desta quinta-feira (24), contra a Sérvia, fará com que o Mundial finalmente ganhe o ambiente presencial em solo brasileiro. Depois de quatro dias em que as marcas apostaram em conversas no ambiente digital com os torcedores, o primeiro jogo da seleção marca a migração dessas ações para o modo presencial.
Patrocinadora do time nacional e da Copa, a Ambev é a empresa que mais investirá nas ativações. Em parceria com a Fifa, será aberta ao público, pela primeira vez, nesta quinta-feira (24), a Arena Brahma Fifa Fan Festival, espaço com capacidade de até 20 mil pessoas no Vale do Anhangabaú, em São Paulo, e na Praia de Copacabana, no Rio de Janeiro.
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O Fan Festival é a maior aposta da Brahma para aumentar as vendas relacionadas a uma Copa do Mundo que acontece em uma época incomum, próxima ao verão no Brasil. O espaço abrirá nos dias de jogos da seleção e, depois, nos jogos de mata-mata que tenham a presença do time nacional até a grande final, no dia 18 de dezembro.
Patrocinadores da seleção exaltam time nacional
O primeiro jogo do time brasileiro também fará com que as marcas patrocinadoras apenas da seleção usem a partida para se aproximar do público final. A Vivo, por exemplo, instalou um painel em um relógio na movimentada Avenida Paulista, em São Paulo, que terá interação do Canarinho Pistola. O mascote da equipe nacional reagirá conforme os lances do jogo.
“Apostamos em mais uma ação de impacto de mídia exterior para ampliar nossa proximidade com o público e fortalecer a torcida em busca do sonho do hexa”, afirmou Marina Daineze, diretora de marca e comunicação da Vivo.
Outra marca que decidiu criar uma ação de proximidade com o torcedor foi a Mastercard. A apoiadora do time nacional abrirá, nesta quinta-feira (24), o “Espaço Seleça”, um ambiente em que o torcedor paga um ingresso para viver uma experiência proporcionada pela marca de cartão de crédito.
“O futebol é uma das paixões dos brasileiros, e nosso propósito como marca é conectar o consumidor com aquilo que faz seu coração bater mais forte. Vamos celebrar o futebol e essa paixão, criando encontros em momentos que não têm preço”, disse Sarah Buchwitz, vice-presidente de comunicação e marketing da Mastercard Brasil.
Não patrocinadores adotam festas fechadas
A estreia brasileira motivou ainda a proliferação de eventos fechados em diversos lugares do país. Sem as chancelas oficiais da Confederação Brasileira de Futebol (CBF) ou da Fifa, eles se transformaram em uma alternativa às marcas que não possuem qualquer relação com a Copa ou a seleção.
Quem se apropriou dessas festas foi o iFood. A empresa de delivery dá nome à Arena Brasileira, no Parque Ibirapuera, em São Paulo, e apresenta o Village Betano, no Rio de Janeiro.
“O iFood decidiu patrocinar os milhares de torcedores que temos no país. Nestes momentos, é essencial proporcionar experiências que conectem de forma genuína os torcedores com a nossa marca. Os eventos que estamos patrocinando são dedicados à torcida brasileira e unem futebol, música e comida, trazendo uma combinação de três grandes paixões nacionais”, explicou, em nota, Ana Gabriela Lopes, diretora de marketing do iFood.
A expectativa, tanto das marcas quanto dos organizadores, é de que, a partir da estreia da seleção brasileira, a Copa do Mundo finalmente ganhe o ambiente presencial também para os torcedores.