A Sports Hub firmou uma parceria com a Loud, organização de esportes eletrônicos e conteúdo digital. Por meio do acordo, a agência assume a responsabilidade de gerenciar a busca de novos patrocinadores e a comercialização de propriedades comerciais da equipe, expandindo as iniciativas para além de torneios de curta duração, como a Kings League. O contrato foi assinado por um ano, com possibilidade de renovação.
“Começamos a ter relação mais próxima com a Loud para entender como funcionava o ecossistema deles, que começou como organização de e-Sports e vem cada vez mais focando no entretenimento, chegando próximo ao futebol com o time na Kings League”, contou Carolina Chrispim, diretora de marketing da Sports Hub, em entrevista à Máquina do Esporte.
A aproximação entre as duas empresas começou a partir do relacionamento com a Uniasselvi, patrocinadora da Loud e parceira comercial da Sports Hub no Allianz Parque, que em breve terá seu nome alterado para Nubank Parque. A Sports Hub é quem gere os espaços comerciais do estádio nos jogos do Palmeiras pelo Campeonato Brasileiro.
O bom relacionamento entre as empresas abriu espaço para que o acordo, inicialmente desenhado para a Kings League, passasse a ter caráter institucional amplo, englobando também o time (squad) de influenciadores e jogadores profissionais (pro players) da organização de e-Sports.
Alcance
A Loud possui atualmente uma base de 56 milhões de seguidores nas redes sociais, consolidando-se como uma das maiores comunidades digitais do cenário global de jogos eletrônicos.
Internamente, a organização avalia que seu engajamento no Brasil supera o de agremiações tradicionais do futebol, ficando atrás apenas do Flamengo (67,5 milhões, segundo a última edição do Ranking Digital dos Clubes Brasileiros, do Ibope Repucom) e à frente do Corinthians (43 milhões).
A audiência da organização é concentrada em representantes das Gerações Z e Alfa, ativo cobiçado pelos patrocinadores que buscam rejuvenescimento de marca.
“São bases de fãs muito novas, que não têm tanto interesse nos esportes tradicionais, mas que se aproximaram do futebol a partir da Kings League”, analisou Carolina Chrispim.
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Propriedades
O portfólio comercial oferecido ao mercado inclui a exposição de marcas em uniformes de jogo e de treino, transmissões ao vivo de partidas e conteúdos de rotina nas redes sociais da Loud.
A agência também estruturou frentes voltadas para a ativação de marcas em cabines da Kings League, experiências de relacionamento com presidentes considerados celebridades e inserções comerciais em transmissões digitais controladas pelas próprias equipes.
“Como não ficamos só presos à Kings League, podemos explorar outras propriedades, como ações com influenciadores deles”, apontou a executiva.
A primeira fase de prospecção com o mercado já está acontecendo, com foco no desenvolvimento de projetos para o segundo semestre deste ano e para 2027. Segundo a diretora de marketing da Sports Hub, já há duas empresas conversando sobre parcerias comerciais.
“O conteúdo digital é o que mais chama a atenção do mercado, já que você tem o conhecimento de quem é o torcedor, de onde está assistindo às transmissões e que tipo de conteúdo consome”, resumiu Carolina Chrispim.
