A Alpine anunciou, nesta quarta-feira (27), a Gucci como nova patrocinadora máster para a temporada de 2027. Com o acordo, a escuderia francesa passará a se chamar Gucci Racing Alpine Formula One Team e competirá com as cores da grife italiana. Será a primeira vez na história da Fórmula 1 que uma marca de moda de luxo assumirá os naming rights de uma equipe da categoria.
Com o novo acordo, será encerrado o vínculo da Alpine com a BWT, empresa austríaca de tratamento de água que estampava o rosa característico nos carros da escuderia desde 2021. Pelo lado da Gucci, haverá a criação da Gucci Racing, uma divisão dedicada com identidade visual própria.
Além da visibilidade nos carros e no nome da equipe, o acordo prevê ativações relacionadas a conteúdo, produtos e experiências para clientes. Os valores envolvidos na negociação não foram divulgados.
O último precedente de uma marca de moda com protagonismo relativamente semelhante na categoria foi a Benetton, que competiu entre 1986 e 2001, com dois títulos de pilotos conquistados com Michael Schumacher em 1994 e 1995. A marca, no entanto, não era considerada do segmento de luxo e o acordo também era diferente do que foi assinado entre Alpine e Gucci para 2027, com a Benetton sendo dona e operadora da equipe que levava seu nome. Flavio Briatore, que foi diretor comercial e depois chefe da Benetton, é, hoje, conselheiro executivo da Alpine.
O anúncio chega em um momento de recuperação da escuderia. Em 2026, a Alpine já superou a pontuação total da temporada anterior. Em termos de valor de mercado, segundo levantamento do site Sportico realizado em 2025, a equipe tem o sétimo maior da categoria, com US$ 2,08 bilhões.
Os pilotos para 2027 ainda não foram confirmados. Na temporada atual, o francês Pierre Gasly e o argentino Franco Colapinto representam a equipe. Gasly, aliás, é embaixador global da Givenchy desde 2025, grife do mesmo segmento, mas pertencente ao Grupo LVMH, rival direto do Kering, controlador da Gucci. Outro detalhe é que o Grupo LVMH é patrocinador da Fórmula 1.
Do lado da Gucci, o movimento se insere em um processo mais amplo de reposicionamento. Em 2025, a marca contratou o estilista Demna como novo diretor criativo, sinalizando uma virada de posicionamento que agora ganha também um lado esportivo global.
