A Lenovo será dona dos naming rights do Grande Prêmio São Paulo de Fórmula 1 em 2024. A multinacional chinesa de tecnologia substituirá a Rolex, que foi a dona da propriedade no ano passado. Antes disso, a Heineken deteve o nome da etapa brasileira da principal categoria do automobilismo mundial entre 2017 e 2022 (entre 2017 e 2020, a prova ainda era chamada de Grande Prêmio do Brasil).
Com a mudança, a Lenovo terá o title sponsor da prova no Autódromo de Interlagos pela primeira vez. Em 2024, o GP de São Paulo terá os treinos disputados entre 1º e 2 de novembro, com direito a uma corrida sprint no dia 2. A prova principal está marcada para o dia 3.
Por que mudou?
Os naming rights de todas as corridas do calendário da F1 são uma propriedade negociada diretamente pelo Formula One Group, antiga Formula One Management (FOM), que atualmente pertence à Liberty Media, gestora da categoria. É assim para todas as etapas do Mundial, sendo negociações comerciais que envolvem estratégias de mercado das marcas.
A própria Lenovo, por exemplo, também deteve os naming rights do Grande Prêmio da China neste ano, país em que a empresa tem sua sede. Essa, aliás, tem sido uma característica do calendário, com as marcas adquirindo o title sponsor das provas “em casa”.
É o caso da Heineken com o GP da Holanda, da Gulf Air com o GP do Bahrein, do Grupo STC com o GP da Arábia Saudita, da Pirelli com o GP da Itália, da Singapore Airlines com o GP de Singapura, da Qatar Airways com o GP do Catar, e da Etihad Airways, com o GP de Abu Dhabi.
Com relação à estratégia de mercado, a Heineken, por exemplo, também detém o nome do GP de Las Vegas, mas com a marca Heineken Silver, que é uma aposta da cervejaria holandesa para conquistar o mercado dos Estados Unidos.
Em 2024, a lista de marcas que fecharam acordos de naming rights com a F1 ainda conta com Aramco, AWS, Crypto.com, MSC Cruzeiros e Rolex.
Rotatividade é consequência
Com as mudanças de estratégias das marcas de um ano para o outro, acaba sendo comum uma espécie de rotatividade nos naming rights das provas. A AWS, por exemplo, deu nome ao GP da Espanha em 2023, mas decidiu mudar para o GP do Canadá em 2024. A prova na Espanha, por sua vez, passou a ter o title sponsor da Aramco neste ano.
Outro exemplo é o GP da Hungria, que era da Qatar Airways em 2023 e, em 2024, não teve a propriedade fechada com nenhuma marca. Caminho contrário ao do GP do Azerbaijão, que não teve title sponsor no ano passado, mas, nesse ano, será nomeado exatamente pela Qatar Airways.
A própria prova em São Paulo demonstra isso, com três marcas diferentes nos últimos três anos: Heineken, Rolex e Lenovo.
Veja abaixo a lista das provas e das marcas que são donas dos naming rights do calendário 2024 da Fórmula 1:
Bahrein: Gulf Air
Arábia Saudita: Grupo STC
Austrália: Rolex
Japão: MSC Cruzeiros
China: Lenovo
Miami: Crypto.com
Emília-Romagna: MSC Cruzeiros
Mônaco: ———
Canadá: AWS
Espanha: Aramco
Áustria: Qatar Airways
Inglaterra: Qatar Airways
Hungria: ———
Bélgica: Rolex
Holanda: Heineken
Itália: Pirelli
Azerbaijão: Qatar Airways
Singapura: Singapore Airlines
Estados Unidos: Pirelli
México: ———
São Paulo: Lenovo
Las Vegas: Heineken Silver
Catar: Qatar Airways
Abu Dhabi: Etihad Airways