A Heineken decidiu estender para o seu espaço no Autódromo de Interlagos a estratégia de homenagear Ayrton Senna na ativação do patrocínio ao Grande Prêmio São Paulo de Fórmula 1 de 2024. O evento será realizado entre sexta-feira (1º) e domingo (3).
Após propor um brinde ao tricampeão mundial de F1 e ao “poder” dele de unir os brasileiros até hoje, mesmo depois de 30 anos de sua morte, com direito a Alain Prost no vídeo da campanha, a marca de cerveja holandesa renomeou o Heineken Village para Heineken Village – Senna Edition, como parte da estratégia batizada de “Hoje e Sempre nos Unindo”.
Criado em parceria com a organização do GP São Paulo de Fórmula 1 e a Red Door Agency, o Heineken Village – Senna Edition foi elaborado com o objetivo de ser um espaço imersivo da marca dentro do autódromo, com uma área de cerca de 30 mil metros quadrados, em um local que permite visão à distância de 30 metros da pista e proporciona experiências exclusivas, com DJs e atrações, além de serviços de alimentação e chope Heineken.
“Para nós, é uma honra criar o Heineken Village – Senna Edition e ter a possibilidade de prestar homenagem a um dos maiores ídolos de todos os tempos, Ayrton Senna. Celebraremos sua vida e sua contribuição para o esporte, que é inegável”, disse Elbert Beekman, gerente de marketing sênior da Heineken 0.0 no Brasil.
Para os fãs que forem ao local, a experiência já começa na entrada, com um túnel de acesso que funciona como uma espécie de guia direto para o mundo do automobilismo. Na área do gramado, foram instaladas a Senna Legacy Arena, experiência imersiva para celebrar o legado deixado pelo tricampeão mundial de Fórmula 1, o DJ Stage, que terá a presença de DJs do projeto Senna Driven durante os três dias de evento, a ativação de e-Sports Player 0.0, uma tirolesa de 130m de extensão que cruza todo o espaço a 6m do chão e ainda lugares instagramáveis para fotos.
Senna Legacy Arena
No local, os fãs poderão reviver momentos históricos da carreira de Ayrton Senna: conquistas, eventos marcantes, voltas icônicas, símbolos significativos e a relevância do ídolo na cultura e memória dos brasileiros. Cada sessão dura em torno de cinco minutos e é preciso agendar a participação pelo aplicativo do Village. Haverá uma fila virtual, que avisa previamente o horário de cada um.
The Colors of Brazil
Inspirada em obras de arte de rua, a marca oferecerá uma intervenção artística que durará os três dias de evento. O grafiteiro Snek, conhecido por já ter retratado Senna em outras obras, por meio de uma linguagem e estética próprias, fará um painel ao vivo em que eternizará um momento emblemático da carreira do tricampeão mundial.
Senna Driven
Entre os DJs do Village será inserido o projeto Senna Driven, que consiste em um álbum de música eletrônica inspirado na vida do piloto. Na sexta (1º), o DJ Öwnboss fará sua apresentação, enquanto Renato Ratier e Anderson Noize estarão no sábado (2), e Cat Dealers e Dubdogz serão os donos da festa no domingo (3).
“A marca Senna busca inspirar as pessoas a descobrirem seu verdadeiro potencial e lutarem por seus sonhos. Decidimos trazer essa inspiração por meio da música porque ela é uma ferramenta muito potente e se conecta direto com nossos sentimentos”, afirmou Bianca Senna, CEO da Senna Brands.
Tirolesa
Assim como no ano passado, a tirolesa marcará presença. Nela, o público pode passar por cima do gramado, observando toda a área do Village e a pista de Interlagos em seu conjunto. A experiência também precisará de agendamento no appdo Village.
Player 0.0
Campeonato virtual promovido pela marca desde 2021 e que busca o jogador mais rápido do Brasil no game Fórmula 1, o Player 0.0 estará presente no Village para levar a experiência para o público. No espaço, quatro simuladores estarão à disposição dos consumidores, que poderão testar suas habilidades nas pistas. O acesso também será via agendamento prévio.
“Temos no nosso DNA o propósito como marca de oferecer experiências inesquecíveis e únicas, ocasionando momentos de socialização e conexões. Ficamos muito contentes em trazer a experiência novamente para Interlagos, dessa vez com um fator tão emocionante como essa homenagem ao Senna. Pensamos no Heineken Village – Senna Edition como uma celebração de duas paixões do brasileiro, a música e o automobilismo. Como marca de cerveja, entendemos a importância de estarmos presentes nesta celebração, garantindo que o público aprecie a qualidade da bebida enquanto se diverte e cria boas memórias”, destacou Guilherme Bailão, diretor de experiências de marca e patrocínios do Grupo Heineken no Brasil.