O período de realização do Grande Prêmio de São Paulo de Fórmula 1 tem mobilizado o mercado com ações de patrocínio e engajamento. Aproveitando a etapa em Interlagos, marcas como Mercado Livre, Wap e Porto estruturaram campanhas que utilizam a visibilidade do esporte a motor para impulsionar vendas no comércio eletrônico e promover a interação direta com os pilotos.
No ambiente de pista, a fabricante de bens de consumo Wap e o Mercado Livre firmaram um acordo de visibilidade com a Alpine. A operação garantirá a exposição das logomarcas das empresas no halo e na carroceria dos carros da equipe durante os treinos e a corrida principal no Brasil.
“Para a Wap, estar com o Mercado Livre no contexto de sua parceria com a Alpine é um passo estratégico fundamental: unimos a precisão dos dados à emoção das pistas para consolidar nossa marca como sinônimo de alta performance e inovação. Como o Mercado Livre é o nosso principal ecossistema de vendas digitais, essa parceria fecha o ciclo perfeito entre visibilidade global e conversão direta, elevando o valor da Wap dentro e fora da plataforma”, disse Paulo Sanford, CEO da Wap e da WAAW by Alok.
A estratégia foi desenvolvida pela unidade de publicidade Mercado Ads e visa converter a audiência televisiva do evento em tráfego para a loja oficial da marca dentro do marketplace. A campanha utilizará formatos de mídia digital para direcionar o público impactado diretamente ao ponto de venda virtual.
“As parcerias com a Wap e a Alpine é um exemplo de como Mercado Ads tranforma os diferentes pontos de contato com o consumidor em oportunidade real de negócio. Com esta ativação, oferecemos mais do que visibilidade, construímos conexões relevantes com os consumidores, e entregamos uma estratégia que os direciona até o ponto de venda, oferecendo às marcas descoberta e conversão, e demonstrando o impacto de seu investimento publicitário em cada etapa do funil”, comentou Renata Herz, diretora de agências do Mercado Ads no Brasil.
Porto
Em outra frente de atuação no automobilismo, a seguradora Porto, patrocinadora do piloto brasileiro Gabriel Bortoleto, lançou a campanha “Porto Team Radio”. A iniciativa emula o sistema de comunicação via rádio das equipes de competição para permitir que os torcedores enviem mensagens de incentivo ao atleta por meio do WhatsApp, com acesso centralizado via aplicativo da companhia.
“O automobilismo tem uma capacidade única de conectar pessoas em torno de uma paixão compartilhada. Para a Porto, cuidar também é estar presente nesses momentos, criando conexões e experiências que aproximam as pessoas do que é importante para elas”, afirmou Oliver Haider, diretor de marketing da Porto.
“Com o Porto Team Radio, queremos transformar a torcida em participação, reunindo mensagens de todos os cantos do país para mostrar que Gabriel sinta a força de quem está com ele a cada etapa dessa jornada”, completou.
A Porto também realizou, no sábado (31), uma ação pelas ruas de São Paulo (SP) envolvendo o GP de São Paulo. A empresa levou uma réplica de um carro de Fórmula 1 para “passear” pela capital paulista a bordo de um guincho da companhia.
O itinerário envolveu visitas a lugares relevantes da cidade, como a Pinacoteca, Pacaembu, Avenida Paulista, Faria Lima, Oscar Freire e o Parque Ibirapuera.
