A estratégia de marketing do Mercado Livre para o GP São Paulo de Fórmula 1 de 2026 focou principalmente na exposição da marca nos carros da Alpine e em anúncios direcionados à loja oficial da Wap. Desenvolvida por meio da ferramenta “Co-Branded Solutions” do Mercado Ads, a iniciativa associou o patrocínio à escuderia a uma operação de mídia dentro do marketplace. A presença da empresa na etapa brasileira também incluiu uma campanha com o piloto Gabriel Bortoleto e entrada na GB House.
Na parceria com a Wap, as logomarcas das duas empresas ocuparam o halo e a carroceria dos carros da Alpine durante os treinos e a corrida em Interlagos. A exposição na pista foi acompanhada por formatos de publicidade digital que encaminhavam o público ao ponto de venda da fabricante de bens de consumo na plataforma.
“Essa integração mostra como Mercado Ads vai além da exposição publicitária, conectando experiências de marca, dados e soluções de mídia para acompanhar o consumidor em diferentes etapas da jornada, da descoberta à consideração e à compra. É uma forma de transformar a relevância cultural e a atenção geradas pelo esporte em resultados concretos para os anunciantes”, disse Iuri Maia, diretor de estratégia de marca do Mercado Livre, em entrevista à Máquina do Esporte.
Patrocínios
A atuação do Mercado Livre na Fórmula 1 contempla acordos com pilotos, como com o brasileiro Gabriel Bortoleto, o argentino Franco Colapinto e o mexicano Sergio Pérez. A empresa também é patrocinadora da equipe Alpine desde 2025.
“Cada associação tem características próprias, mas todas reforçam valores que fazem parte do nosso negócio, como velocidade, tecnologia, precisão, trabalho em equipe e busca constante por evolução. No Brasil, a presença de Gabriel tem um significado especial por representar um talento nacional em uma das principais vitrines do automobilismo mundial. Ao mesmo tempo, nossa atuação regional permite ampliar essa conexão para diferentes mercados da América Latina”, destacou Maia.
“Além disso, é um ambiente que representa tecnologia, precisão, inovação e evolução constante. Por meio das nossas parcerias com a equipe Alpine e com pilotos como Gabriel Bortoleto e Franco Colapinto, buscamos reforçar esses atributos e construir uma conexão emocional com os consumidores. Essa atuação também reflete nossa aposta no talento latino-americano e no potencial de nomes como Gabriel Bortoleto e Franco Colapinto, acompanhando suas trajetórias e seu desenvolvimento no automobilismo internacional. É parte da nossa estratégia de transformar o automobilismo em uma plataforma contínua de construção de marca, relacionamento e negócios”, acrescentou.
GB House
Além desses acordos, o Mercado Livre também passou a integrar a GB House recentemente, plataforma de experiências desenvolvida pela tm1 Brand Experience junto com Gabriel Bortoleto e seu irmão, Enzo Bortoleto.
Durante o GP de São Paulo, a agenda da GB House incluiu visitas aos boxes da Audi e experiências no Paddock Club. O projeto reúne conteúdo sobre a trajetória de Bortoleto e atividades para convidados das empresas participantes.
“Outro exemplo é a GB House, plataforma de experiências em parceria com Gabriel Bortoleto e seu irmão, Enzo Bortoleto. O Mercado Livre se juntou ao projeto para oferecer momentos de relacionamento, conteúdo e hospitalidade a clientes e públicos estratégicos, aproximando essas audiências da trajetória e dos bastidores do piloto brasileiro”, comentou o diretor de estratégia de marca da empresa.
Públicos
Em relação ao perfil de público que consome a Fórmula 1, as mulheres representam 42% da audiência global e respondem por três quartos dos novos fãs da categoria, de acordo com dados divulgados pela própria F1 em julho deste ano. No que diz respeito à faixa etária, a parcela com menos de 35 anos corresponde a 43% da base de fãs da competição. Para o Mercado Livre, essas características são importantes porque se alinham aos seus objetivos de marca.
“Esse movimento conversa diretamente com nosso objetivo de ampliar a relevância cultural da marca e construir proximidade com diferentes perfis e gerações. Mais do que alcançar essas audiências, queremos entender seus interesses e comportamentos, criando experiências e pontos de contato que façam sentido para elas. O esporte é um território importante para desenvolver essa relação”, concluiu o executivo do Mercado Livre.
