O Brighton & Hove Albion anunciou um acordo de patrocínio com o Pinterest para a equipe feminina de futebol profissional por quatro anos. A plataforma de busca e descoberta de fotos tornou-se a primeira patrocinadora exclusiva do time que disputa a Women’s Super League, com exposição na barra traseira das camisas de jogo.
A estreia do novo uniforme ocorrerá no domingo (9), quando o Brighton enfrentará o Paris Saint-Germain em um amistoso de pré-temporada. O contrato prevê ativações voltadas para o estilo de consumo nos dias de jogos, colaborações com criadores de conteúdo, ações com a comunidade local e o desenvolvimento de narrativas centradas nas jogadoras.
O objetivo central da parceria é explorar a cultura que envolve a modalidade, além, é claro, da potencialização de visibilidade para o Pinterest. A parceria incentivará os torcedores a aplicarem ideias tiradas da plataforma na vivência presencial nos estádios. O foco das ações será a elaboração de vestuário, a criação de faixas e outras tradições das arquibancadas.
“O fanatismo pelo futebol começa muito antes do apito inicial. Ele vive na roupa que você escolhe, na bandeira que você pinta na noite anterior, nos amigos com quem você vai e nos pequenos detalhes que fazem o dia do jogo parecer maior do que o jogo em si”, lembrou Louise Foley, diretora de marketing de consumo do Pinterest na Europa.
“O Pinterest é onde essas ideias vão da internet para a vida real, e com o time feminino do Brighton & Hove Albion queremos celebrar essa criatividade e ajudar a tornar cada jogo mais rico, pessoal e memorável para os torcedores”, explicou.
Presença
A aproximação com o futebol inglês faz parte dos esforços do Pinterest para aproximação ao esporte voltado para mulheres. O contrato com o Brighton segue o mesmo caminho da parceria da plataforma com o New York Liberty, da WNBA.
No entendimento da empresa, as propriedades esportivas femininas operam atualmente como um ponto de convergência para o engajamento de comunidades, unindo a identidade dos torcedores e a criatividade de consumo em dinâmicas que ultrapassam os dias de jogos.
