O investimento das marcas no futebol feminino europeu tem apresentado um crescimento consistente, alavancado pela expansão da base de fãs da modalidade. De acordo com dados recentes da Ampere Analysis, o número de acordos de patrocínio dedicados exclusivamente a times femininos nas principais ligas nacionais da Europa aumentou 53% desde a temporada 2022/2023, alcançando a marca de 181 contratos vigentes.
A tendência de alta no interesse das marcas foi registrada em quase todas as principais ligas do continente, com exceção da Première Ligue (França). O maior salto foi registrado na Serie A (Itália), com aumento de 600%, mas partindo de uma base menor. Na sequência, aparecem LaLiga (Espanha), com alta de 79%, e Bundesliga (Alemanha), com 69%.
Acordos simultâneos
Além dos contratos exclusivos para a categoria, os acordos comerciais que englobam simultaneamente as equipes masculinas e femininas dos clubes também estão em ascensão.
Projetando a temporada 2025/2026, o mercado já contabiliza 677 patrocínios conjuntos nas cinco principais ligas europeias, o que representa um aumento de 47% em relação ao período de 2022/2023.
Engajamento
O avanço comercial reflete o aumento do engajamento do público. O levantamento da Ampere Analysis aponta que 17% dos fãs de esportes nos cinco principais mercados europeus acompanham atualmente equipes de futebol feminino. O número representa um crescimento de 21% no interesse do consumidor desde o quarto trimestre de 2023.
Os clubes que registram a maior expansão em suas bases de torcedores são aqueles que conseguem capitalizar o momento do mercado. Equipes com resultados recentes positivos no cenário nacional e/ou continental, como Arsenal, Chelsea e Barcelona, figuram no grupo dos 15% de times com maior crescimento na atração de patrocínios dentro das cinco grandes ligas.
O aumento da audiência e do engajamento permitiu que esses clubes fechassem contratos com novos parceiros comerciais nesta temporada, incluindo empresas como Uber, Starling e Ticketmaster.
