O Alibaba fechou uma parceria com a Uefa e com a UC3, empresa responsável pela gestão de marketing e direitos comerciais das competições de clubes da entidade. Pelo acordo, a empresa chinesa torna-se parceira oficial e exclusiva de inteligência artificial, serviços de computação em nuvem e comércio eletrônico da organização.
O contrato será válido entre as temporadas 2027/2028 e 2032/2033 e inclui Champions League, Europa League, Conference League e Eurocopa 2028, entre outros. O grupo asiático disponibilizará sua infraestrutura de tecnologia com a intenção de evoluir o engajamento do público e otimizar a gestão de mídia e conteúdo da Uefa.
A principal ferramenta utilizada nessa frente será o Qwen, modelo de linguagem desenvolvido pela Alibaba, focado em criar soluções e experiências personalizadas para os torcedores por meio de recursos de inteligência artificial.
“A experiência do Alibaba em inteligência artificial, tecnologia de computação em nuvem e comércio eletrónico apoiará o compromisso da Uefa com a inovação ponderada e com a melhoria da experiência dos adeptos em todo o mundo”, disse Aleksander Ceferin, presidente da UEFA.
“Juntos, podemos aproximar os fãs do jogo de formas novas e significativas, tornando as nossas competições ainda mais cativantes, envolventes e acessíveis, preservando ao mesmo tempo as tradições, as emoções e o espírito que definem o futebol europeu”, seguiu.
No ambiente de negócios e varejo, a rede global de e-commerce da marca será integrada para facilitar o acesso dos consumidores a produtos oficiais licenciados das competições europeias. A intenção é estabelecer um canal direto e simplificado para que a base global de fãs tenha acesso ao portfólio de produtos dos torneios a partir de 2027.
“Acreditamos que o futebol é uma linguagem universal e que o poder unificador do esporte em todos os níveis e para todos os torcedores é a missão que une a Alibaba e a Uefa”, comentou Joe Tsai, presidente do Alibaba Group.
A consolidação do modelo de negócio e as conversas entre a UEFA, a UC3 e a Alibaba contaram com a intermediação da agência Relevent, que atua na gestão de direitos comerciais voltados ao futebol internacional. O escopo de ativações e o gerenciamento específico para Euro 2028 serão conduzidos pela agência CAA11.
Histórico
A parceria do Alibaba com a Uefa representa mais um passo da empresa no investimento em grandes propriedades do esporte mundial. Além de ter garantido a presença em algumas das principais competições do futebol mundial, o grupo também é patrocinadora do Comitê Olímpico Internacional (COI) na cota TOP, nível mais alto de parceria olímpica.
O Alibaba também possui acordos com a NBA, como provedora de computação em nuvem e inteligência artificial da liga norte-americana de basquete na China.
