A Amstel encontrou na final da Libertadores 2025 um atalho para entrar na conversa por fazer referência a um dos comerciais mais lembrados da publicidade brasileira, o clássico da Amanco, de 2009, que explorava a rivalidade entre brasileiros e argentinos em torno dos títulos por seleções e clubes, em competições continentais. À época, os argentinos se orgulhavam de ter mais títulos de Libertadores que o resto do continente, o que mudou no último final de semana com o quarto título do Flamengo.
A ideia, criada pela The Live Agency, foi reaproveitar uma piada já conhecida, adaptada ao novo contexto. Sem grandes reviravoltas criativas, a campanha se sustenta justamente por recorrer a uma referência que boa parte do público reconhece, o que reduz a necessidade de explicação e acelera o entendimento da mensagem.
A ação também chama atenção por um aspecto incomum no mercado: marcas raramente fazem referência direta a campanhas de outras empresas (o mais comum é usarem campanhas próprias relembradas). Ao recorrer a uma peça de uma empresa de outro segmento, porém, a Amstel se beneficia da familiaridade imediata da “piada interna”, sem ter o perigo de ser considerada “apropriadora”.
A escolha também ajuda a reforçar a associação da marca com o território do futebol sul-americano, não ficando apenas no corte comercial da competição que a Amstel patrocina desde 2017.
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