O Banco de Brasília (BRB) encerrou em março seu contrato de patrocínio de camisa com o Flamengo. A instituição financeira, porém, manteve vínculo com o clube carioca através do banco digital Nação BRB Fla, que passou inclusive a ocupar espaço na clavícula do uniforme do time profissional. Anteriormente, o local estampava o logo do próprio BRB.
No novo modelo de negócio, as partes mantêm um contrato de licenciamento com o banco digital, lançado em 2020 e que hoje conta com quase 4 milhões de clientes. O acordo atual tem validade até 2029 e foca na divisão de lucros e na operação de serviços financeiros para a base de torcedores.
Segundo a Máquina do Esporte apurou, a estratégia marca uma transição do investimento de marketing direto do banco para focar apenas na operação de sociedade digital com o Rubro-Negro, considerada bem-sucedida na avaliação de ambas as partes.
Reestruturação
No início do ano havia o receio de que o vínculo fosse encerrado quando o BRB divulgou um corte de 60% no orçamento destinado a patrocínios em 2026.
A decisão do banco estatal de cortar investimentos ocorreu em meio a uma reestruturação financeira motivada por prejuízos relacionados ao Banco Master, liquidado pelo Banco Central em novembro.
A medida foi tomada após investigações da Receita Federal que envolveram operações suspeitas, além de ações da Polícia Federal contra empresários ligados ao banco.
Ajuste
Para garantir a manutenção da visibilidade do produto, o contrato de licenciamento do Nação BRB Fla passou por um aditamento. Esse ajuste permitiu que a marca do banco digital ocupasse o espaço deixado na camisa. A estreia do logo aconteceu contra o Red Bull Bragantino, em abril, pelo Campeonato Brasileiro.
Nesse novo formato, o BRB planejava a estruturação de uma nova empresa para gerir o banco digital do Flamengo.
“O BRB estuda mecanismos para reforçar e reestruturar a parceria que resultou na criação do Nação BRB Fla, com a possibilidade de transformá-lo em uma empresa independente, visando maior eficiência, escala e rentabilidade”, declarou o banco à Máquina do Esporte, em fevereiro.
A entrada da marca na camisa através do licenciamento visa preservar o valor de mercado do Nação BRB Fla, que busca aumentar ainda mais sua base de clientes. Diferente do patrocínio fixo do banco, o modelo atual foca no desempenho da plataforma financeira e à adesão dos usuários aos produtos oferecidos pelo banco, como conta gratuita, cartões de débito e crédito, pix, transferências e pagamento de boletos.
Procurado insistentemente pela Máquina do Esporte nas últimas duas semanas para comentar a nova estratégia do banco, o BRB não se pronunciou.
