A Confederação Brasileira de Futebol (CBF) e a Yelum Seguros, empresa que faz parte do Grupo HDI, anunciaram, nesta terça-feira (28), um acordo que faz da marca patrocinadora oficial da arbitragem brasileira. Em uma iniciativa inédita no futebol nacional, a Yelum estampará os cartões amarelos aplicados pelos árbitros em jogos da Série A do Campeonato Brasileiro e da Copa do Brasil.
A ideia, segundo a empresa, é ressignificar o cartão como um sinal de atenção, transformando a advertência dada no futebol em uma plataforma de comunicação voltada à conscientização sobre segurança, prevenção e proteção, áreas em que a Yelum atua. Pelo contrato, válido até o fim deste ano, a identidade visual da marca também estará presente nas mangas dos uniformes e nas munhequeiras de toda a equipe de arbitragem.
Com o patrocínio inserido em um dos territórios considerados de maior relevância cultural do país, a companhia quer ampliar o reconhecimento de marca e fortalecer a conexão com consumidores e corretores. O projeto teve o desenvolvimento e a intermediação da agência Greenz – Aceleradora de Negócios, em parceria com a agência de marketing esportivo Wolff Sports.
“Nosso intuito era participar dessa vitrine de uma maneira totalmente inovadora. Ao invés de um patrocínio tradicional, como um clube, um campeonato ou uma propriedade esportiva tradicional, escolhemos um símbolo que faz parte da dinâmica do jogo e que tem relação direta com o negócio da seguradora, seu nome e identidade visual”, explicou André Truzzi, vice-presidente de transformação e assistência do Grupo HDI.
“Em suma, o cartão amarelo existe para chamar atenção antes que uma situação mais grave aconteça, e a lógica é semelhante à forma como entendemos o nosso papel no dia a dia das pessoas”, acrescentou o executivo.
Mídia e redes sociais
Para ampliar ainda mais a exposição, a Yelum também fechou um acordo com a Record para inserções especiais durante 10 jogos de clubes paulistas. Sempre que um cartão amarelo for aplicado em campo, haverá uma inserção da marca na transmissão, impulsionando o impacto junto ao público da TV aberta. Além disso, também haverá publicidade no rádio e um time de influenciadores especializados em futebol para amplificar a campanha nas redes sociais.
Os valores exatos do acordo não foram divulgados, mas, segundo a Yelum, somando-se todas as ações previstas para este segundo semestre mais o contrato com a CBF em si, o investimento da empresa ficará em torno de R$ 15 milhões.
Histórico
Vale lembrar que a Talanx, que comanda o Grupo HDI no Brasil, adquiriu os negócios de seguros pessoais e comerciais da Liberty Seguros na América Latina por aproximadamente R$ 7 bilhões em novembro de 2023, incorporando as operações do Brasil, Chile, Colômbia e Equador, além das marcas Aliro e Fácil Assist. As exceções foram o resseguro facultativo da Liberty Specialty Markets, os contratos automáticos de resseguro da Liberty Mutual e os negócios de garantia da Liberty Mutual.
Depois, em junho de 2024, a operação brasileira passou a atuar sob a marca Yelum, preservando toda a estrutura operacional, a carteira de clientes e a rede de corretores já existentes.
Desde então, a participação da Yelum vem crescendo dentro do Grupo HDI. No primeiro semestre de 2026, a marca respondeu por 49,3% dos prêmios emitidos, acima dos 47,7% registrados em 2025, tornando-se a principal marca do ecossistema do grupo em participação no negócio.
