Já faz tempo que entrada de jogadores em campo para as partidas oficiais de futebol é marcada pela presença das tradicionais mascotes, pequenos torcedores que acompanham os atletas até o gramado, de mãos dadas, ali permanecendo para cumprir com as formalidades (como execução de hino) antes de a bola rolar.
Muita gente não faz ideia, mas essa prática, que hoje talvez aparente não passar de uma mera ação de marketing para atrair novas bases de fãs ou agradar familiares, consolidou-se em 2002 a partir de uma parceria entre o Fundo das Nações Unidas para a Infância (Unicef) e a Federação Internacional de Futebol (Fifa), batizada de “Say Yes for Children” (“Diga Sim para a Infância”, numa tradução literal) e que buscava promover os direitos das crianças e a paz no esporte.
Ou seja, era uma ação social, que aproveitava o fato de as transmissões na mídia sempre darem enorme destaque a esse momento que antecede o jogo.
Nos últimos tempos, clubes e marcas patrocinadoras resolveram pedir licença aos torcedores-mirins, trazendo novas personagens para acompanhar os jogadores na entrada em campo.
Na noite desta quarta-feira (21), Mercado Livre realizou o sonho de criança de 22 torcedores idosos de Palmeiras e Fluminense, que entraram em campo ao lado dos jogadores na partida de volta da semifinal da Copa Libertadores, no Nubank Parque, em São Paulo (SP).
A ação, intitulada “Sonho de Criança”, faz parte do patrocínio do Mercado Livre ao torneio. Os participantes, torcedores honorários de ambos os clubes, substituíram as crianças que tradicionalmente entram em campo com os jogadores ao início das partidas.
A ação também foi realizada no dia 15 de outubro, em La Plata, na Argentina, na partida de ida entre Estudiantes e Flamengo, pela semifinal do torneio. A ação busca reconhecer e homenagear torcedores que acompanham os clubes há décadas.
“Como patrocinadores da Conmebol Libertadores, queremos que nossa presença também se traduza em experiências para os torcedores. Com esta ação quisemos reconhecer quem acompanha seus clubes há décadas e dar a eles a possibilidade de viver um momento reservado para poucos: entrar em campo junto com os jogadores. O futebol une gerações e é uma das paixões que compartilhamos em toda a região”, afirma Juan Lavista, vice-presidente de marketing commerce do Mercado Livre.
Vale lembrar que o Atlético de Madrid vem promovendo, anualmente, ações parecidas na Espanha, voltadas aos seus sócios veteranos, com alguns sendo escolhidos para entrar em campo com os atletas.
Câncer de mama
Neste mês, dois clubes da Série B do Brasileirão aproveitaram o desfile de entrada dos jogadores no gramado para promover a prevenção ao câncer de mama, como parte das ações do Outubro Rosa.
No dia 2 de outubro, na partida contra o Operário-PR, atletas do Juventude entraram em campo acompanhados por torcedoras que estavam em recuperação ou já haviam vencido o câncer de mama. A ação deu visibilidade a histórias de força e superação e reforçou a importância da prevenção e do diagnóstico precoce.
“Acreditamos que o futebol pode ir além das quatro linhas e contribuir com causas que impactam diretamente a nossa sociedade. Ter nossas torcedoras ao lado dos atletas em campo foi um momento muito especial, porque dá visibilidade a histórias de força, superação e esperança. A camisa rosa também reforça essa mensagem e leva a causa para diferentes espaços. Mais do que uma campanha, queremos incentivar a prevenção e o diagnóstico precoce, além de mostrar que as mulheres podem contar com o Juventude nessa luta”, afirmou Fábio Pizzamiglio, presidente do Juventude.
O Cuiabá usou pela primeira vez um uniforme rosa na partida contra a Ponte Preta, disputada em 3 de outubro, na Arena Pantanal, pela 31ª rodada da Série B. A iniciativa foi realizada em parceria com o Hospital de Câncer de Mato Grosso.
Antes do jogo, mulheres em tratamento contra o câncer de mama entraram em campo com os atletas. Nas arquibancadas, torcedores receberam bexigas rosas para participar da mobilização. A camisa especial foi colocada à venda por R$ 169,90.
“O futebol tem uma capacidade enorme de mobilizar pessoas. Queremos aproveitar essa força para ampliar a conscientização sobre o câncer de mama e apoiar o trabalho realizado pelo Hospital de Câncer de Mato Grosso. Também é uma oportunidade de reconhecer as mulheres que enfrentam a doença e dar visibilidade à importância do cuidado”, afirmou Cristiano Dresch, presidente do Cuiabá.
Causa animal
Patrocinadora do Paulistão 2026, a marca de rações Pedigree aproveita o desfile dos atletas rumo aos gramados para promover a causa animais, em especial a adoção de cães resgatados de situações de maus-tratos e abandono.
A primeira dessas iniciativas, conhecida como #AmigoTricolor, ocorreu numa parceria com o São Paulo e a rede Petz, em 2017. Antes do clássico contra Palmeiras, no Estádio do Morumbi (atual Morumbis), jogadores do time da casa entraram em campo com cães resgatados.
Em julho de 2022, no Allianz Parque (atual Nubank Parque), atletas do Palmeiras levaram cachorros que viviam em abrigos para dentro de campo, numa ações batizada de DC Liga dos Superpets.
A mais recente das ativações ocorreu em fevereiro deste ano, na partida entre São Bernardo e Corinthians, no Estádio Primeiro de Maio, no ABC Paulista. Cães disponíveis para adoção adentraram o gramado acompanhados de atletas de ambas as equipes, numa iniciativa chamada EscalaCÃO.
