Com a proibição das bets no Brasil, que passou a valer na última segunda-feira (5), o Corinthians encontrou em um acordo pontual uma forma de compensar a saída do patrocinador máster Esportes da Sorte do uniforme.
Nesta quarta-feira (07), no confronto contra o Internacional, no Estádio do Beira-Rio, válido pela 29ª rodada da Série A do Brasileirão, o Timão entrará em campo estampando a logomarca do Jota.ai, agente de inteligência artificial financeira, no espaço principal da camisa.
“A nossa missão é ajudar as pessoas a organizar a vida financeira, automatizar tarefas e tomar decisões melhores no dia a dia através da proatividade do Jota, alertas e insights financeiros que torne a vida do brasileiro melhor. Acreditamos que a parceria com o Corinthians, um dos maiores clubes do Brasil e do mundo, fortalecerá nosso propósito e incentivará os brasileiros e todos os amantes de futebol a terem uma relação mais consciente e inteligente com as finanças”, afirma Davi Holanda, fundador e CEO do Jota.
O presidente do Corinthians, Osmar Stabile, comemorou a parceria. “A Jota é uma empresa moderna, com peso no mercado, e que aborda um assunto tão importante para todos, que é a educação financeira. Fico feliz com a parceria e pela possibilidade de aproximar o nosso torcedor deste tema”, destacou.
A estratégia de comunicação e a criação da campanha foram desenvolvidas pela agência Grey, que lidera a conta do Jota e assina a estreia da marca no futebol.
“Existe uma conexão muito genuína entre o espírito corintiano e a vida de quem está sempre no corre. A ação nasce desse encontro: uma marca que quer simplificar a rotina financeira e trazer equilíbrio, e uma torcida que sabe exatamente o valor do seu esforço”, destaca Manir Fadel, presidente da Grey.
Marca pode permanecer
O clube confirmou que, para a sequência da temporada, existe a possibilidade da marca seguir no uniforme, mas na barra inferior frontal.
A estimativa, não divulgada oficialmente, é de que Jota.ai pagará R$ 1 milhão pela exposição no jogo contra o Internacional, estando disposta a investir outros R$ 2 milhões para permanecer no clube nas nove partidas que restam nesta temporada.
Corinthians e Internacional irão se enfrentar nesta quarta-feira (7), às 19h30, em Porto Alegre (RS). Vale lembrar que o adversário do Timão, que está sem patrocinador máster fixo desde janeiro deste ano, após a saída da casa de apostas Alfa, também tem apelado aos acordos pontuais como forma de dinamizar as receitas ao longo da temporada.
Para a partida contra o Corinthians, o Colorado voltará a estampar a logomarca da Shopee em sua camisa. Na visão de especialistas em marketing esportivo, o cenário atual abre oportunidades para que novas marcas possam investir no futebol.
“Marcas de diversos segmentos devem avaliar as lacunas no setor de patrocínios, enquanto agências de marketing e publicidade precisam se reinventar. A médio prazo, a tendência é a consolidação de plataformas de apostas mais reguladas, sem o suporte de cassinos on-line como o ‘Jogo do Tigrinho’. O saldo positivo será uma indústria esportiva mais plural, competitiva e alinhada aos novos hábitos de consumo. Diante do desafio, vale a máxima da frase atribuída a Walt Disney: ‘Eu gosto do impossível porque lá a concorrência é menor'”, analisa Reginaldo Diniz, CEO e sócio-fundador da End to End.
