A Daikin, multinacional do setor de climatização, escolheu o futebol como plataforma de comunicação para marcar os 15 anos anos de atuação no Brasil. A empresa lançou o filme institucional “Daikin: 15 anos no clima do Brasil”, que traz como protagonista o atacante Kauan Basile, uma das principais promessas do futebol brasileiro, que atua no Sub-15 do Santos.
A campanha tem como eixo central a mensagem de que a consolidação de uma história não ocorre de maneira imediata. O roteiro estabelece uma conexão direta entre o desenvolvimento esportivo e a jornada corporativa da empresa no mercado nacional, com o atleta de 14 anos como personagem principal.
A peça exalta a dedicação, disciplina e resiliência necessária durante o processo de formação do atleta como uma analogia direta à trajetória da Daikin. Dessa forma, a companhia busca atrelar a imagem de alta performance do futebol aos investimentos estruturais e tecnológicos realizados ao longo da presença no mercado brasileiro.
Ao escolher um prospecto das categorias de base em vez de um atleta profissional, o objetivo mercadológico é personificar o conceito de futuro e renovação.
A campanha incluiu a participação de colaboradores da empresa. A peça conta com relatos de funcionários que acompanharam as diferentes fases da companhia no país.
A marca optou por realizar a exibição inicial do material em um evento interno, restrito aos funcionários. Após a etapa de engajamento corporativo, o projeto foi disponibilizado para o público geral.
A veiculação da campanha está sendo realizada no ambiente digital, com distribuição centralizada no YouTube e nas plataformas de redes sociais da companhia, com cronograma de exibição programado para rodar até o final de dezembro.
Presença
As relações da Daikin com o futebol também inclui uma parceria com o Santos, anunciada no ano passado. A empresa foi responsável pela modernização dos ambientes do clube por meio da implementação de sistemas de climatização no Centro de Treinamento e na Vila Belmiro.
