O Bahia assinou contrato com o Esportes da Sorte, que será o novo patrocinador máster do clube para 2023. Segundo a Máquina do Esporte apurou, o acordo é válido por três anos e tem o valor de R$ 57 milhões. Ou seja, o time baiano, agora gerido pelo City Football Group (CFG), receberá R$ 19 milhões por temporada.
É o maior contrato da história do Bahia e de um clube do Nordeste. Também é um dos maiores contratos de patrocínio máster do futebol brasileiro, ficando atrás apenas de acordos como os de Palmeiras (Crefisa), Flamengo (BRB) e Botafogo, que recentemente assinou com a Parimatch, outra casa de apostas esportivas, por R$ 55 milhões por dois anos de contrato. O Esportes da Sorte, aliás, substitui outra empresa do segmento na camisa do Bahia, a Casa de Apostas.
Para se ter uma dimensão da valorização obtida pelo Bahia na camisa, o clube recebia, anteriormente, cerca de R$ 2 milhões de seu antigo parceiro. Mesmo considerando que o time baiano disputava a Série B em 2022 e que está de volta à elite em 2023, é um aumento significativo.
Marketing esportivo
O Esportes da Sorte tem se tornado um dos principais players no mercado brasileiro de apostas. A empresa já assinou contrato com o Goiás na Série A do Brasileirão e negocia com outro time da primeira divisão.
No final de 2022, o site de apostas já havia anunciado acordo com mais quatro times da Série B do Brasileirão: Guarani, Londrina, Novorizontino e Vila Nova. A empresa também é patrocinadora e apresentadora da Copa São Paulo de Futebol Júnior, competição que passou a ser chamada Copinha 2023 por Esportes da Sorte.
Atualmente, são embaixadores da marca o atacante Matheus Cunha, recentemente transferido do Atlético de Madrid para o Wolverhampton, o lateral-direito Rodinei, do Olympiacos (Grécia) e o volante João Gomes (Flamengo). No ramo do entretenimento, a marca é patrocinadora do ator Carlinhos Maia, do surfista Pedro Scooby, do cantor Zé Felipe e da influenciadora Virgínia Fonseca.