A jogada de marketing promovida por Vitória e Fatal Model teve mais um capítulo esperado nesta segunda-feira (11), com a divulgação da votação promovida para a torcida decidir sobre as propostas do site de acompanhantes em relação à aquisição dos naming rights do nome do clube, recém-promovido à Série A do Brasileirão, e do Estádio Barradão.
Como já era esperado, 86,69% dos torcedores rejeitaram a oferta de R$ 200 milhões para que o time baiano se tornasse Fatal Model Vitória por dez anos.
Por outro lado, a estratégia da diretoria e da patrocinadora foi vencedora para os naming rights do estádio. Uma maioria de 73,42% aceitou que a plataforma de acompanhantes adquirisse os naming rights do local onde a equipe manda seus jogos. A proposta é de R$ 100 milhões por dez anos de contrato.
“Após mais de 15 mil votos, as negociações para a compra dos naming rights do Barradão serão abertas. A partir de 2024, negociaremos juntos para chegar no melhor para o futuro do clube”, afirmou o Vitória, campeão da Série B em 2023, por meio de suas redes sociais.
Agora, serão iniciadas as negociações entre Vitória e Fatal Model para a nomeação do estádio. De qualquer forma, para a proposta ser efetivada, ainda precisa ser aprovada no Conselho Deliberativo do clube e na Assembleia de sócios. No entanto, com o aval da votação on-line, a diretoria pode ter a confiança necessária para acelerar o processo e começar logo a receber esse aporte financeiro.
Polêmica
Desde o início, havia ficado evidente que a ideia de renomear um clube tradicional, com 124 anos de história, especialmente na temporada em que retornará à primeira divisão, não encontraria apoio entre os sócios-torcedores do Vitória.
O próprio presidente do time, Fabio Mota, deu a entender que o projeto teria ampla rejeição.
“A coisa está bem dividida. Há um engajamento muito grande para os naming rights do estádio. A mudança de nome do clube divide bastante as opiniões”, afirmou o dirigente, à época, em entrevista à Máquina do Esporte.
Visibilidade
O Fatal Model patrocina o Vitória desde fevereiro, com exposição nas mangas da camisa. Em julho, renovou o acordo até o final de 2024 e ganhou exposição na barra frontal do uniforme. Desde então, desenvolveu diversas ações de marketing com os torcedores, como distribuição de camisas.
A proposta de aquisição dos naming rights do clube garantiu ampla visibilidade ao site de acompanhantes, em que pese sua escassa chance de ser aprovada pelos associados.
No X (antigo Twitter), o anúncio do Vitória sobre o tema já contava com 1,7 milhão de visualizações cerca de cinco horas após a divulgação. Como comparativo, o clube baiano possui 1,1 milhão de seguidores no total nesta rede social.
No Instagram, a postagem no perfil do clube falando da iniciativa já contava com mais de 22 mil curtidas apenas poucas horas depois do anúncio, feito no último dia 1º de dezembro.
A votação também contou com bastante engajamento. Dos cerca de 33 mil sócios-torcedores, 15 mil participaram do pleito on-line, feito em um site especialmente criado para a votação.
Ao final da disputa, o anúncio do Vitória ganhou repercussão em todo o país, e o Fatal Model conquistou visibilidade nacional mesmo sem grande investimento em propaganda, enquanto os torcedores aceitaram a ideia de ver seu estádio ganhar o nome de um site com ofertas de garotas de programa.