O Flamengo e a Shopee anunciaram, nesta quinta-feira (16), a venda de um novo modelo de camisa licenciada. O produto é fabricado pela pouco conhecida Torel e não conta com a participação da Adidas, fornecedora oficial de material esportivo do clube.
“O lançamento de mais essa camisa exclusiva deixa claro onde está o nosso foco: ouvir e atender o torcedor rubro-negro que está espalhado por todo o Brasil com o apoio de parceiros estratégicos.”, destaca Marcos Senna, diretor comercial do Flamengo.
Precificação
A peça utiliza um design mais simplificado e genérico, sem reproduzir o uniforme de jogo da temporada atual, seguindo a estratégia de oferecer itens oficiais com preços menores para a base de torcedores. No lançamento em parceria com a Shopee, o valor foi fixado em R$ 99,89 (com cupom) ou R$ 92,40 para pagamentos via Pix.
A precificação da linha popular estabelece uma diferença considerável em relação aos uniformes de performance da Adidas, concorrendo com os produtos da fornecedora de material esportivo.
Atualmente, as camisas oficiais da marca alemã são comercializadas em três categorias: o modelo fan jersey, por R$ 199,99; o torcedor, por R$ 449,99; e o modelo jogador, com as mesmas tecnologias disponibilizadas ao elenco profissional, a R$ 799,99.
Ou seja: a nova camisa lançada em parceria com a Shopee sai por menos da metade do preço da similar mais barata disponibilizada pela Adidas no varejo.
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Produto
A nova peça apresenta referências esportivas recentes, destacando o quarto título do Flamengo na Libertadores, obtido em novembro de 2025. O detalhe é inserido nas costas do uniforme, com quatro estrelas acompanhadas dos anos das conquistas: 1981, 2019, 2022 e 2025.
“A parceria entre Shopee e Flamengo vem sendo construída de forma consistente e já demonstra, na prática, como o e-commerce pode aproximar os torcedores de seus clubes”, afirma Felipe Piringer, diretor de marketing da Shopee.
A plataforma de e-commerce se tornou patrocinadora do uniforme do Flamengo em 2025, com inserção de marca nas mangas da camisa do time profissional. Neste ano, o contrato já foi renovado.
“Os resultados observados em campanhas recentes reforçam o potencial de iniciativas que unem conveniência, acesso e experiências relevantes dentro da plataforma”, destaca Piringer.
Mercado
O engajamento digital tem sido um dos pilares da relação entre o marketplace e o departamento de marketing do clube. Durante a campanha 2.2 de 2025, liquidação da Shopee ocorrida em 2 de fevereiro, na qual cupons foram exibidos nos uniformes de jogo, a empresa registrou a utilização de 220 mil códigos.
Em outra ação realizada em dezembro, foram resgatados 42 mil cupons em uma promoção de frete grátis.
O levantamento de vendas de 2025 indica que a demanda por produtos licenciados é liderada pelo estado do Rio de Janeiro, seguido por Minas Gerais e São Paulo. Espírito Santo e Santa Catarina completam a lista dos cinco estados com maior consumo de itens vinculados ao clube na plataforma.
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Outras linhas
A iniciativa da camisa em parceria com a Shopee é mais um produto licenciado do Flamengo para atrair diversos tipos de torcedor. Em outubro, o Rubro-Negro já havia lançado uma camisa especial, em parceria com a Braziline, para marcar os 130 anos de sua fundação. No entanto, o preço não era tão popular assim: R$ 299.
Em março, em entrevista à Flamengo TV, Luiz Eduardo Baptista, o Bap, presidente do clube, falou de planos de lançamento de uma marca própria para explorar melhor o segmento de moda, algo que atualmente é tocado em parceria com a própria Braziline.
Uma das iniciativas será desenvolver uma linha voltada exclusivamente para o público feminino, tradicionalmente desprezado pelos clubes de futebol.
“Normalmente, as lojas vendem a camisa P de modelagem masculina para as meninas. Elas compram, dão uma torcida, cortam uma coisa, emendam na outra, mandam costurar, vão na costureira”, relatou o dirigente.
“Seus problemas vão acabar, como dizia o pessoal do Casseta & Planeta. Vamos ter moda feminina, e vem muita coisa bacana no Flamengo fora de campo”, completou.
