O Flamengo oficializou um acordo comercial com a CRMBonus, empresa de tecnologia focada em fidelização de clientes, para o lançamento do programa de assinaturas Torcedor Premiado. A marca será exposta no meião do uniforme do clube.
A marca avalia que a operação possui um potencial de movimentar mais de R$ 100 milhões, englobando a prestação de serviços por meio da moeda digital Vale Bonus e a participação direta do Flamengo na receita gerada pela base de inscritos.
A estreia da parceria acontecerá nesta terça-feira (17), contra o Independiente del Valle, no confronto válido pelo jogo de volta das quartas de final da Libertadores 2026, no Maracanã. A marca da plataforma fará sua primeira exibição no meião do uniforme da equipe carioca.
O contrato também prevê ativações nos canais digitais rubro-negros, incluindo uma entrevista pré-jogo com Alexandre Zolko, fundador e CEO da CRMBonus, na transmissão da FlamengoTV.
Modelo de negócios
O projeto funciona mediante uma assinatura mensal de R$ 15, com um valor promocional de R$ 1,99 no ciclo inicial. A mecânica do sistema converte os resultados esportivos da equipe em vantagens de consumo.
A renovação do plano garante 100 Vale Bonus, enquanto cada gol do Flamengo nas competições vinculadas ao projeto acrescenta mais 100 moedas virtuais ao usuário. O programa assegura um piso de 500 créditos a cada ciclo e, a partir do quinto gol marcado no período, adiciona 100 moedas por bola na rede.
“O Torcedor Premiado conecta duas estratégias que o Flamengo vem buscando ao longo do tempo: gerar valor para a sua torcida e construir receitas recorrentes para o negócio. A partir de agora, o desempenho do time em campo se converte em benefícios diretos para o torcedor e para o clube”, disse Marcos Senna, diretor comercial do Flamengo.
A plataforma de fidelidade, que já conta com mais de 7 milhões de clientes, permite que a moeda virtual seja utilizada para abater valores em milhares de lojas e restaurantes credenciados.
Os recursos não possuem equivalência para saque em dinheiro, mas podem ser convertidos em pontos da Livelo ou em números da sorte para participar de promoções restritas a maiores de 18 anos. A distribuição de prêmios físicos soma mais de R$ 1 milhão mensalmente, incluindo sorteios diários de smartphones, R$ 125 mil por semana e um veículo zero quilômetro por mês.
O acordo com a equipe carioca marca a entrada da CRMBonus no futebol brasileiro e serve como projeto inicial para a expansão da plataforma no segmento esportivo, visando atrair novos clubes por meio da divisão de receitas das assinaturas.
“Queremos criar uma relação em que todos ganham. O torcedor recebe benefícios ligados ao seu time e participa das premiações, o clube passa a contar com uma nova fonte de receita recorrente, e a CRMBonus amplia o alcance da sua plataforma de benefícios. Quanto maior a adesão, maior o potencial de geração de valor para todos os envolvidos”, exaltou Alexandre Zolko, CEO da CRMBonus.
