A Federação Paulista de Futebol (FPF) e a Casas Bahia oficializaram a extensão do contrato de patrocínio do Paulistão por mais duas temporadas. O novo acordo visa dar continuidade ao modelo de negócio estabelecido na edição de 2026, com foco na integração entre os ativos de mídia do torneio e a conversão de vendas para a rede de lojas.
O anúncio da renovação foi realizado por meio das plataformas digitais de ambas as marcas com o lançamento do vídeo promocional “Paulistão Casas Bahia +2”. A peça utiliza apresenta o Fanaticão, mascote da FPF, circulando pelas ruas com uma placa de substituição sinalizando o acréscimo contratual, até encontrar o Baianinho, mascote das Casas Bahia, em uma das unidades da rede.
“Paulistão e Casas Bahia formaram uma conexão que, logo no primeiro ano de parceria, cativou os torcedores de uma forma muito natural. A extensão dessa parceria por mais dois anos é mais uma prova do sucesso esportivo e comercial desse novo Paulistão Casas Bahia, um campeonato que atrai grandes marcas”, disse Reinaldo Carneiro Bastos, presidente da FPF.
O patrocínio continuará com a gestão comercial conduzida em parceria com a agência LiveMode e incluirá um novo pacote de entregas.
Conversão
A decisão de prolongar o vínculo foi impulsionada pelos resultados obtidos na primeira temporada de patrocínio, que se destacou pela capacidade de direcionar a audiência das transmissões para as plataformas de compra.
O pacote comercial previu dinâmicas específicas, como a adaptação do tradicional “cara ou coroa” antes do apito inicial, que passou a ser utilizado para sortear produtos do portfólio da varejista. Segundo a empresa, os itens sorteados durante as partidas registraram um aumento de até 190% no volume de vendas no dia seguinte aos jogos.
“Desde o início, nosso objetivo foi mostrar que um patrocínio pode ir muito além da exposição de marca. Conseguimos criar uma plataforma que conectou futebol, varejo e entretenimento de forma integrada, levando a conversa para as redes sociais, para as lojas e para a jornada de compra dos clientes”, exaltou Amanda Assis, diretora de marketing do Grupo Casas Bahia.
Além das ações programadas, o patrocínio viabilizou inserções em tempo real baseadas nos acontecimentos do torneio. Em um dos casos de maior repercussão na edição passada, o zagueiro Gustavo Gómez mencionou em uma entrevista a necessidade de adquirir uma fritadeira elétrica, por exemplo. A empresa utilizou a declaração para estruturar uma ação promocional instantânea com o produto, aproveitando o engajamento gerado nas redes sociais.
“O que mais nos chamou atenção ao longo da primeira temporada foi a capacidade de transformar ações dentro do campeonato em resultado para o negócio. Conseguimos criar uma conexão direta entre as ativações e o desempenho comercial, mostrando que o futebol pode ser também uma importante plataforma de vendas para a companhia”, comentou Gustavo Pimenta, diretor executivo comercial, de e-commerce e marketing do Grupo Casas Bahia.
A estratégia da companhia também contemplou o ambiente físico na reta decisiva da competição. Para aproximar o público da marca e estimular a circulação de potenciais consumidores, a organização promoveu um tour com a taça oficial do Paulistão, expondo o troféu em três megalojas da rede na capital.
