O Google chegou a um acordo de patrocínio com o Bayern de Munique e ampliou ainda mais o portfólio de parceiros no futebol. O acordo, que entra em vigor a partir da temporada 2026/2027, engloba as equipes de futebol masculina e feminina do clube alemão.
Na divisão das propriedades comerciais, a plataforma Gemini assume o posto de parceira oficial de inteligência artificial (IA), enquanto a linha Google Pixel foi designada como parceira oficial de smartphones.
“Futebol é emoção, e estamos sempre buscando maneiras de intensificar a experiência do Bayern e estabelecer novos padrões. Com o Google Gemini e o Google Pixel, estamos abrindo um novo capítulo para nossos torcedores no que diz respeito à proximidade com o nosso clube”, disse Rouven Kasper, membro do conselho de administração do clube responsável pelas áreas de marketing e vendas.
“Essa parceria representa uma interseção entre a cultura do futebol e a inovação tecnológica. Estamos convencidos de que, junto com o Google, podemos aproximar ainda mais nossos times dos torcedores por meio de conteúdo digital, insights baseados em inteligência artificial e muito mais. Estamos muito entusiasmados com essa parceria”, seguiu.
Assim como em outras parcerias do Google no futebol, o acordo prevê que o Bayern de Munique utilize as tecnologias da empresa para diversificar o consumo de conteúdo digital e aprimorar a experiência dos torcedores.
“O Bayern representa tanto ambição e sucesso ilimitados quanto uma cultura futebolística e uma comunidade global de fãs. Temos orgulho de apoiar o Bayern e seus torcedores e damos grande importância a dar vida a essa parceria de maneiras que vão além do tradicional. Por meio do Gemini e do Google Pixel, queremos ajudar ativamente os fãs a celebrar e vivenciar seu esporte favorito de maneiras mais personalizadas, criativas e acessíveis”, comentou Anne-Katrin Hübel, diretora sênior de marketing do Google DACH (mercado que engloba Alemanha, Áustria e Suíça).
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Ativações
A atuação do Gemini funcionará como um assistente virtual voltado ao esporte, fornecendo aos fãs análises táticas, dados estatísticos de adversários, informações sobre as escalações e atualizações sobre o andamento das partidas.
A exposição da marca Google Pixel estará atrelada à produção audiovisual. Os aparelhos da empresa serão utilizados para a captação de materiais de bastidores do clube, no centro de treinamento e na Allianz Arena.
Os conteúdos, que devem registrar desde a chegada das delegações aos estádios até as rotinas dos atletas, serão publicados semanalmente nos canais oficiais do Bayern e nas plataformas da empresa patrocinadora.
A parceria também prevê ativações voltadas para produtos de consumo digital. O acordo engloba a oferta do serviço “Pixel Drops”, uma ferramenta que disponibilizará recursos de personalização gratuitos com a identidade visual do Bayern de Munique, permitindo que os donos de aparelhos da marca alterem papéis de parede e ícones de aplicativos com as cores do time alemão.
Avanço
A parceria com o Bayern de Munique complementa a estratégia agressiva adotada pelo Google no futebol mundial ao longo do ano. Para a Copa do Mundo 2026, por exemplo, a empresa norte-americana acelerou os investimentos e tornou-se patrocinadora das seleções de Alemanha, Argentina, Brasil, Espanha, Estados Unidos, França e Marrocos.
No futebol de clubes, também tem acordos com Atlético de Madrid, Arsenal, Barcelona e Liverpool.
