A Internazionale anunciou uma parceria com a Coca-Cola. O acordo, válido por três temporadas, define a marca como a parceira de refrigerantes do clube italiano, enquanto a Powerade assume como parceira de bebidas esportivas.
O contrato que ficará ativo até pelo menos 2029 envolve as categorias masculina, feminina e sub-23 da equipe da Serie A Italiana. Além da associação de marca, o acordo tem um forte viés de experiência de “matchday”.
A Coca-Cola terá exclusividade na venda de refrigerantes e isotônicos no estádio San Siro, tanto nos bares destinados ao público geral quanto nas áreas de hospitalidade. A visibilidade da marca será reforçada através de propriedades de led ao redor do campo e sinalização no estádio durante os jogos em casa da Internazionale.
“Trabalhar com uma marca como a Coca-Cola nos permitirá não apenas crescer, mas também oferecer aos nossos torcedores oportunidades para enriquecer ainda mais a experiência Nerazzurri, tanto nos dias de jogo quanto no dia a dia”, afirmou Giorgio Ricci, diretor de receitas da Internazionale.
Ativações
O escopo do patrocínio vai além da visibilidade estática. O contrato prevê campanhas promocionais dedicadas, criação de conteúdo para as redes sociais e eventos voltados para a comunidade de torcedores.
“A parceria com a Internazionale confirma o compromisso da Coca-Cola em apoiar o mundo do esporte e promover valores positivos como paixão, dedicação e trabalho em equipe”, disse Paola Donelli, diretora de marketing da Coca-Cola na Itália.
Estratégia global
O acordo com a Internazionale não é um movimento isolado, mas sim parte de uma estratégia global da Coca-Cola de associar sua marca às principais propriedades do futebol mundial. A companhia mantém um portfólio agressivo de patrocínios que inclui acordos de longo prazo com a Fifa (para a Copa do Mundo) e a Uefa (tendo renovado recentemente para a Eurocopa).
Entre os clubes, a gigante de bebidas tem buscado consolidar sua presença nas principais ligas europeia. Nos últimos meses, a companhia firmou ou renovou acordos com Premier League, Borussia Dortmund, Arsenal e Milan, entre vários outros.
A estratégia seguida pela Coca-Cola tem como foco a presença nos dias de jogos. A empresa exclusividades de vendas nos estádios e utiliza ativos digitais dos clubes para campanhas que conectam o consumo do produto à paixão do torcedor, algumas vezes promovendo variantes como a Coca-Cola Zero e a linha Powerade.
