A presença de personalidades do entretenimento não é novidade no futebol inglês e o Ipswich Town sabe surfar nessa onda. O clube da Championship, segunda divisão da Inglaterra, anunciou o elenco para temporada 2025/2026 com o cantor Ed Sheeran entre os nomes, para potencializar a venda de uniformes.
Ed Sheeran é torcedor do clube, que na temporada 2024/2025 disputou a Premier League. Em 2021, o cantor passou a ser patrocinador do Ipswich Town e a estampar o símbolo de sua turnê no espaço máster das camisas.
No ano passado, o artista também se tornou um dos acionistas do clube, ao adquirir uma participação modesta de 1,4% das ações. Ainda assim, Ed Sheeran é parte importante da estratégia de marketing do Ipswich Town.
Quando se tornou patrocinador máster do clube, Ed Sheeran foi presenteado com a camisa de número 17, em referência a sua data de aniversário, 17 de fevereiro. Desde então, o elenco oficial foi anunciado com o cantor o nome do cantor na lista.
O artista só não “vestiu” a camisa na última temporada europeia, quando o Ipswich Town retornou à Premier League depois de mais de duas décadas. As regras da liga dizem que os números só podem ser alocados para jogadores da equipe principal. Ainda assim, nenhum atleta usou a 17.
Alcance
O Ipswich Town aproveita Ed Sheeran como uma figura de grande destaque na música para expandir o alcance. Ao carregar o símbolo da turnê do cantor por quatro anos como patrocinador máster, o clube passa a atingir um público que está distante dele e até mesmo do futebol.
Com o fim do patrocínio, a ideia continua sendo a mesma com o número na camisa. Fãs do cantor, bem como outros interessados, passam a conhecer o clube e consumí-lo.
A estratégia tem dado certo, já que a camisa 17 de Ed Sheeran foi a mais vendida do Ipswich Town nas últimas quatro temporadas.
Digital
No ambiente digital, o Ipswich Town foi capaz de gerar números de engajamento que dificilmente conseguiria se dependesse apenas do desempenho dentro das quatro linhas.
Somando Instagram, X e TikTok, Ed Sheeran acumula mais de 83,7 milhões de seguidores. O Ipswich Town, por sua vez, tem 1,35 milhões nas mesmas plataformas.
Em 2023, o cantor compartilhou nas redes sociais um vídeo em que a equipe comemorava uma vitória no vestiário cantando “Perfect”, uma de suas músicas mais famosas. A publicação ultrapassou 16,3 milhões de visualizações no TikTok.