A Itaipava apresentou sua campanha para o verão 2026/2027 com Ronaldinho Gaúcho e o cantor Livinho como protagonistas. Criada pela WMcCann, a publicidade adota o conceito “Cerveja de Verdade, pra quem é de Verdade” e busca reforçar a relação da marca com momentos de lazer, como futebol, música, praia, churrasco e encontros entre amigos.
O principal filme publicitário, intitulado “Contusão”, utiliza o humor para retratar situações em que pessoas se sentem pressionadas a justificar suas preferências. Na peça, Ronaldinho Gaúcho escolhe uma cerveja concorrente apenas para aliviar uma contusão na virilha, enquanto a mensagem central reforça que consumidores não precisam da aprovação de terceiros para fazer suas escolhas.
Identidade
Segundo a empresa, a campanha também marca uma atualização na identidade visual da marca, com imagens inspiradas em situações cotidianas e referências à cultura brasileira.
“O verão sempre foi um território importante para Itaipava e entendemos que era o momento de fortalecer nosso posicionamento e ampliar a conexão com os consumidores”, explica Diego Santelices, head de comunicação e mídia do Grupo Petrópolis, dono da marca Itaipava.
“A nova campanha [publicitária] marca mais um passo na evolução da nossa comunicação, com uma linguagem leve, bem-humorada e próxima do público”, acrescenta.
LEIA MAIS: Ronaldinho Gaúcho lança marca de vestuário inspirada no próprio estilo fora dos gramados
LEIA MAIS: MSC e Heineken ampliam parceria para levar experiências da F1 aos cruzeiros
Estratégia
A publicidade será veiculada em TV, plataformas digitais, mídia digital out of home (DOOH) e ações proprietárias ao longo do verão.
“Itaipava é uma cerveja de verdade, feita para quem sabe do que gosta e não precisa seguir tendências para fazer suas escolhas. É essa atitude que queremos valorizar com a nova campanha”, define João Netto, CMO do Grupo Petrópolis.
Para a agência responsável pela criação, a comunicação parte da observação de que consumidores frequentemente sentem necessidade de justificar seus gostos e preferências.
“Partimos de uma provocação simples: por que tantas pessoas ainda sentem que precisam justificar suas preferências? A partir dessa reflexão, construímos uma campanha que celebra quem faz escolhas de forma genuína”, conta Guilherme Aché, diretor executivo de criação da WMcCann.
