A LaLiga América do Norte, joint venture da LaLiga com a Relevent, anunciou um contrato com a Polymarket, plataforma de mercado de previsões. A duração e o valor do acordo não foram divulgadas por ambas as partes.
Com o acerto, a entidade se torna a primeira liga europeia de futebol a firmar uma parceria deste tipo na região. A empresa atuará como o mercado oficial de palpites da competição para os usuários norte-americanos e canadenses.
Propriedades
O acordo prevê visibilidade nas transmissões, programação digital e ativações em redes sociais voltadas ao engajamento da base de fãs. A cooperação também inclui experiências presenciais, como hospitalidade nos estádios e encontros virtuais com embaixadores do torneio.
A Polymarket terá autorização para utilizar propriedades intelectuais da LaLiga e de seus clubes associados em conteúdos relacionados às partidas.
“O crescimento do futebol, especialmente na América do Norte, é impulsionado por um público jovem, diversificado e multicultural que consome o esporte em múltiplas telas”, aponta Boris Gartner, CEO e sócio da Relevent.
A LaLiga América do Norte surgiu em 2018 em associação com a Relevent. Desde então, a LaLiga tem explorado de maneira mais assertiva o mercado dos Estados Unidos e Canadá.
A Polymarket se junta a uma lista de parceiros regionais da liga espanhola no continente, que inclui Walmart, Lowe’s, McDonald’s, Verizon, Remitly e Panini.
“É fundamental que ultrapassemos os esforços tradicionais de engajamento para aproximar ainda mais esse público do esporte, e não poderíamos imaginar um parceiro melhor do que a Polymarket para alcançar esse objetivo”, completa.
“Nosso objetivo é oferecer aos fãs uma maneira mais expressiva de acompanhar o jogo, em que opiniões sobre jogadores, partidas e resultados da temporada possam ser refletidas em tempo real”, acrescenta Shayne Coplan, fundador e CEO da Polymarket.
Concorrência
A iniciativa da liga ocorre em um contexto de expansão do setor de palpites nos Estados Unidos, onde as apostas esportivas atingiram uma receita de US$ 16,96 bilhões em 2025.
Diferente das casas de apostas convencionais, os mercados de previsão, como a Polymarket, funcionam como bolsas de negociação, nas quais participantes compram e vendem ações sobre a probabilidade de eventos futuros, incluindo resultados esportivos.
Essa modalidade enfrenta discussões regulatórias no mercado norte-americano. Enquanto as apostas esportivas tradicionais são reguladas por legislações estaduais, os mercados de previsão operam sob supervisão de órgãos federais de comércio de derivativos.
Na tributação, o mercado de palpites também tem a vantagem de só arcar com taxas federais, enquanto as casas de apostas pagam impostos estaduais, tribais (em alguns casos) e federais. Impostos tribais são taxas cobradas por povos originários dos Estados Unidos, reconhecidos como entidades soberanas.
A controvérsia reside na classificação desses contratos: se são instrumentos financeiros ou jogos de azar. Essa indefinição jurídica gera uma disputa direta por usuários entre essas novas plataformas e as gigantes do setor de apostas de quota fixa.
Integridade
Para mitigar riscos e assegurar a transparência das operações, as organizações implementarão uma estrutura de monitoramento de dados. A plataforma utiliza tecnologia desenvolvida em parceria com a Palantir Technologies e a TWG AI para manter padrões de integridade esportiva.
A Polymarket já possui acordos semelhantes com outras entidades, como a MLB, NHL, UFC e MLS, atuando inclusive em torneios como a Leagues Cup, competição que reúne times da liga norte-americana de futebol e da Liga MX.
