A final da Copa Libertadores 2025 acontecerá neste sábado (29), com Flamengo e Palmeiras disputando o título da competição em Lima, no Peru. Para aproveitar esse momento de grande euforia dos torcedores, diversas marcas promoveram ações nas últimas semanas em torno do evento, com o objetivo de capitalizar o interesse do público.
Para os palmeirenses que foram acompanhar a decisão da Libertadores in loco, a Puma, fornecedora de material esportivo do clube, criou o “Palmeiras Day”, evento na loja da marca na capital peruana, que oferecerá brindes e um patch personalizado da decisão para os torcedores aplicarem nas camisas compradas durante a ação.
A Confederação Sul-Americana de Futebol (Conmebol) também está com a sua Fanzone em Lima, oferecendo diversas atrações para o público junto de seus patrocinadores. O evento, com entrada gratuita, teve início na quinta-feira (27) e terminará nesta sexta-feira (28), e conta com a exposição do troféu da Libertadores e de camisas históricas dos finalistas, além de espaços interativos e loja de produtos oficiais. A expectativa dos organizadores é receber cerca de 10 mil pessoas por dia no local.
A seguradora Mapfre, que é patrocinadora da competição, desenvolveu uma série de ativações para a final da Libertadores. Além de promover e entregar o prêmio de “Jogador Mais Seguro”, que reconhecerá o atleta com o melhor desempenho em termos de segurança e confiança nos momentos decisivos do jogo, a empresa também levará cinco corretores de seguro e cinco clientes para assistirem à decisão no Estádio Monumental de Lima.
Já a Sportingbet, patrocinadora da Libertadores e do Palmeiras, lançou a promoção “Tem bola na rede, tem freebet na conta”. A ação dará uma aposta grátis de R$ 10 a cada gol marcado na decisão para torcedores que apostarem na partida pela plataforma.
Outra patrocinadora do Palmeiras que aproveitou a final da Libertadores para lançar uma ativação foi a Cimed, que promoveu um concurso nas redes sociais para levar três torcedores do clube para acompanhar a final na capital peruana.
Ações de emboscada
Algumas marcas sem relação com a Conmebol ou com os clubes da final da Libertadores fizeram ações nas redes sociais para tentar aproveitar a decisão do torneio, mesmo sem patrocinar os envolvidos no evento.
A Copa Airlines, por exemplo, fez duas publicações nas suas redes sociais em alusão ao evento. Mesmo sem citar nominalmente Palmeiras, Flamengo ou Libertadores, as postagens buscaram promover os voos da companhia aérea para Lima com referências diretas aos torcedores dos dois times.
Um dos conteúdos diz “Flamenguista, vá para a final com a Copa. (os palmeirenses já estão indo)”. O outro inverte o cenário e diz “Palmeirense, vá para a final com a Copa (os flamenguistas já estão indo)”.
Já a Maturatta contratou Léo Pereira, zagueiro do Flamengo, e Vitor Roque, atacante do Palmeiras, para fazer uma publicidade dizendo que “neste sábado, o pessoal vai ter muito o que comemorar”, em referência à data da final da Libertadores. A marca também não citou nominalmente os clubes da decisão nem a competição da Conmebol.
Patrocinadores da Conmebol
Diversos patrocinadores da Conmebol promoveram ações específicas para a final da Libertadores 2025. A maioria delas foi relacionada a levar consumidores das marcas para assistirem à decisão em Lima. A Amstel, por exemplo, realizou a “Promoção Você na Final”, que sorteou um par de ingressos para o jogo.
Já a TCL fez um concurso no TikTok para levar um torcedor, com direito a acompanhante, para a final da Libertadores com custos de transporte, hospedagem, alimentação e ingressos pagos.
A Hyundai, por sua vez, fez uma ação semelhante e sorteou três viagens com tudo pago para três torcedores viajarem à capital peruana para assistir à final da Libertadores.
A campanha “Gole Premiado”, da Coca-Cola, também sorteou uma pessoa para acompanhar a decisão in loco. Por meio do uso de tecnologia de reconhecimento de imagem, a ação transformou o ato de beber o refrigerante no “cupom” do cliente para participar do sorteio, eliminando processos de envio de notas fiscais ou códigos específicos para conseguir concorrer ao prêmio. Dessa forma, bastou o consumidor enviar um vídeo de cinco segundos ingerindo a bebida no site oficial da campanha para concorrer.
Já a Mastercard promoveu a ação “Embarque na Torcida”, junto do cartão Latam Pass, do Itaú, que sorteou uma viagem de quatro dias para Lima com direito a acompanhante e com os custos pagos.
Por fim, a Absolut Sport, agência de viagens oficial da Conmebol, também coordenou ativações e serviços de hospitalidade para marcas como Puma, Amstel, Betano e EA Sports, entre outras envolvidas na final da Libertadores. Além disso, a empresa ainda registrou a venda de mais de 2 mil pacotes para a decisão, incluindo cerca de 2.700 ingressos e 2.500 diárias, distribuídas entre 23 hotéis diferentes do Peru.
